半岛豪庭2－5月份推广计划 广告目标 迅速提升 楼盘形象 广泛告知 目标受众 营造 销售声势 一、推广思路 二、推广思路 楼盘初具规模，推广要配合建设营造销售环境。 一些特色的逐步形成，推广要突出特点，引导观念。 针对整体思路，国际化的形象建设必须启动。 以本区域为中心，逐渐向东莞其它区域扩展。 三、推广步骤 推广步骤 春暖花开 2－3月初 绿回大地 百业兴旺 3－4月初 4－5月 氛围营造期 推广预热期 形象建设期 （一）第一阶段（2－3月初） 春季正是百花盛开的季节。 人们由于在春节得到充分的休息，所以都有着比较好的心情。 闲暇时对花的感觉尤其强烈和渴望，而东莞能提供给人们赏花的地方少之又少。 考虑到半岛豪庭的绿化是本身非常好的卖点之一，环湖围绕，别有一番动人景致。活动将围绕这两点展开。 建议以“百花聚豪庭，鲤鱼跳龙门”为主题在此期间举办一次国际花卉、锦鲤大型游赏活动，期间赠送红酒供游客品尝。吸引附近居民参观，迅速提升楼盘形象。 这次活动也将作为2-3月的宣传中心，一切推广活动借机造势，形成广泛的影响。 活动细则 联系市政府或花卉供应商，提供半岛豪庭本身的场地作为展览地点，并投入一定的费用赞助本次活动。 同时购进一批日本锦鲤，投入池塘中，与花展相映成趣。 准备一批红酒，供游客享用，同时推广红酒文化。 在报纸和电视台刊登花展与半岛豪庭结合的告知性广告，使半岛豪庭和花展同期上市。 在沃尔玛超市举办楼盘展示和花展、鱼展的通知，以百花（风景独好）和锦鱼（风水汇聚）的魅力来提升半岛豪庭对大众的吸引力。 设立看楼专线，使消费者看楼、赏花、赏鱼、品酒一举四得。 活动的照片可以成为半岛本身的宣传资料，需要妥善整理。 （二）第二阶段（3－4月初） 3月份是绿色的天地，充满着生机和希望的月份。这时候，半岛豪庭的绿化带也是最茂盛和清翠的时候。 利用这一有力突出半岛豪庭特色的时机，可恰如其分地组织一次植树活动，一方面致力公益；一方面加快本身的绿化建设；一方面为媒体炒作提供题材。植树（留下一片希望，成就将来栋梁） 考虑到3月份学校将积极相应国家植树造林的号召，必然四处展开活动。半岛豪庭可以联系一家比较有潜力的学校，提供空地植树造林。 本次活动以“留下一片希望，成就将来栋梁”为名，承诺学校在学校植造的树，半岛豪庭将在其它有需要的省份代表学校制种植相同数量的树，所有学生都可以得到一棵自己命名的树（两地），亲自看护。 活动细则 规划一片空地，供学校植树之用。 精选观赏树种。 联系困难省份赞助植树事宜，将孩子们的爱传递出去。 联系相关学校。 联系媒体进行追踪炒作。包括支持政府绿化建设、两地造林、让小树与学生共同成长、半岛将建设国际化学校，迈向世界，培养学生成才等等。 在沃尔玛超市进行定点宣传，配合国际学校 、培育英才的概念。 活动以软性新闻炒作为主，可适当发布一定的电视和报纸广告。 活动的照片可以成为半岛本身的宣传资料，需要妥善整理。 （三）第三阶段（4－5月） 春季的充分休养生息，转入4、5月便是重新投入工作的新起点。 在这个时期，大多数目标对象将生活的重点重新投入到事业上，带动着社会经济的启动。 这个时期，人们讨论最多的多数是金融方面的。 建议抓住4、5月份的特点，展开新的一轮活动宣传。 入关在即，国外经济与人们的生活已经越来越近，也引起了人们的广泛关注。 结合人们对股票了解的渴望，可组织一次名为“国际股东”的模拟炒股大赛。通过半岛的咨询中心，遥监Nasdak股市，模拟操作，所有赢得的资金归个人所有。 活动细则 加快会所咨询中心的建设，聘请网络资深人士协助咨询中心网络的建设。 联合相关部门对活动预热。 挑选合适的人选（以目标对象为主）参加本次比赛。 参赛的模拟金额按照一定比例折算，在股市中模拟赢得的全部以奖金的形式发放给个人（有上限）。 借助此次活动的吸引力，广告力度要适当加大，进行多媒体立体宣传（报纸、电视、网络－乘机建立起半岛豪庭自己的网站）造势，营造国际化、都市化的特色氛围，强化目标受众的认知。 同时认识到该阶段属于预热期后段，广告要作好全面展开的准备，即充分利用好“国际股东”比赛带来的推动力，有步骤、有目的、有选择的启动。 THE END