× × 1 场驭梦启动礼 + 4 场设计师联名款发布会 + 1 场思维饭局 × 为联邦高登浇注了品牌联名因子。 扎实贯彻的产品联名设计， 亮 点 不 足 联名产品开发过实过重， 落地资源重，话题传播层面稍显不足。 轻量化联名 尝试轻量化落地的产品联名模式 降低品牌配合工作量 新概念传播 传播层面突破传统的报道模式 尝试造话题、煽热度的泛娱乐化方向 更深度跨界 轻量化前提下加强跨界大咖的参与度 达到实实在在的跨界联名设计 销售端赋能 将品牌层面的跨界反哺产品端 对产品销售实现真实赋能 到2020年，中国的90后00后将占据消费总人口的近30% 他们的偏好、消费习惯与老一辈截然不同 他们将主导未来5-10年的中国乃至全球消费格局 他们更愿意为品牌故事、品牌体验而埋单 2020年，中国的90/00后 将占总人口近30% 2020年轻群体全面崛起，小而美出圈将是品牌之势。 数据及研究观点来源于：尼尔森《中国消费年轻人负债状况报告》 × 做联名 更要讲好联名故事 玩跨界 着重传递生活方式 品牌下沉 进击新一线城市 大胆吆喝 出格传播造话题 网易独创领域艺术大咖跨界计划，打造联邦高登局部联名玩法，细节里头 见真章，以做奢侈品的态度做联名，全面升级联邦高登联名因子。 设计师负责打造联邦高登模块化设计，跨界大咖与设计师联袂赋能产品， 设计理念的领域碰撞，艺术火花的燎原燃烧，跨界知音的品牌盛宴。 和气妥协、岁月静好？真正的跨界艺术断然不会如此平顺。更真实、更有 看点的传播内容，更能击中人心的传播形式，真我造话题，树联邦高登品 牌态度。 除了轻量化联名款玩法，网易智囊团为联邦高登提供品牌创意传播多选题， 高柜生活联名展、联邦高登年度概念柜，任君选择。 PLAN A 联邦高登联名款2.0版 轻量化、更深度结合的跨界大 咖产品联名事件。 PLAN B 联邦高登高柜生活联名展 一场突破家居设计圈层的联名 空间创意展。 PLAN C 联邦高登年度概念柜 一款真正投入量产上市的年度 联名产品，赋能销售端。 家居建筑设计师联袂珠宝设计师、作家、摄影师等跨领域大咖，巧取联邦高登产品 模块，打造局部联名定制，赋能产品以全新设计思路和生命力。 周期较短、可控 跨界大咖真实参与联名 产品具备可量产操作性 集中资源和精力讲好联名故事 320启动发布，每半年一组跨界大咖联名事件输出，共2组 ，4位 大咖 落 地武汉 、 重 庆两大 新一线城市 模 式 设 计 师 、 跨 界 艺 术 家 两 两 组 C P 1 1 1 2 节 奏 一场启动发布， 两场跨界联名事件 龙 梓 嘉 9 5 后 高 颜 值 珠 宝 设 计 师 施华洛世奇设计师 为半个娱乐圈设计珠宝的男人 为吴奇隆、霍建华的电视剧打造配饰 CigaLong珠宝品牌创始人 珠宝神童 淡 豹 坚定为女性发声的美女作家 人类学研究者 知识综艺《你说的都对》特邀嘉宾 非虚构报道专栏《正午故事》记者 勇敢而坚定的女性主义者 专栏作者 冯 海 顶 级 时 尚 摄 影 教 父 冯 海 中央工艺美术学院 巩俐章子怡舒淇李冰冰的摄影师 两 度 斩 获 中 国 最 佳 时 装 摄 影 师 清华大学美术学院特聘教师 ELLE、BAZAAR、VOGUE常驻摄影师 珠 联 柜 合 天才珠宝设计师龙梓嘉 变珠宝设计为柜体装饰元素 衣柜的故事 美女作家记者淡豹 将精选文句印上柜体赋能 柜里时尚 感性摄影大师冯海 甄选视觉作品为柜门纹理 320定制展发布会，邀请2019年4位联名合作设计师、2020年4位跨界联名大咖到场 出席，双方开启家居联名时代的见解碰撞沙龙，以跨界联盟为名，一代向二代传递跨 界联名信物，正式发布联邦高登联名款2.0计划。 【传播策划】大咖10秒金句视频；深度稿报道。 2020年4位跨界大咖两两组合 官宣联名款2.0计划启动 大咖组合联名海报 大咖官微互动官宣 海报示意 披露跨界大咖组合的碰撞与矛盾，曝光互不妥协的联名过程，表达联名的 真我态度，制造话题，持续输出事件热度。 【传播策划】人物吐槽小视频；联名合作跟拍片段。 不，这不 是我要的 也要考 虑量产 # 联邦高登搞联名款 设计师当场反目？ # 联名打造联邦高登独立编号限 量版收纳盒，限量接受预定， 营造奢华定位。 传 播 策 划 1 ： 限 量 收 纳 盒 精 美 硬 照 图 集 传播策划 2 ： 业界人物刷屏晒图 被抢疯了限量联名收纳盒 传播策划3 ： 微博话题热搜 联名款落地首发，设计师、跨界大咖、品牌高层、媒体高层共聚一堂， 演绎联名款设计理念，探讨设计对生活的赋能与生命乐趣的延续。 传播策划1 ： 落地报道 传播策划 2 ： 精华小视频输出 传播策划 3 ： 大咖联名款宣传片现场释放 为联名款和创作大咖拍摄产品意象短片， 由大咖讲述灵感故事、创作挫折、美好成就感。 联名传承 跨界派交接；跨界联名沙龙 大咖金句；稿件报道 01 02 联名启动 大咖联名海报 大咖官微互动官宣 花絮曝光 人物吐槽小视频 联名合作跟拍片段 03 04 限量预热 联名打造限量收纳盒 晒图；话题热搜 联名落地 大咖联名款宣传片首发 联名款实物首发 05 × 设计师携手生活美学家、画家、橱窗策展师等跨界大咖， 以空间和生活方式为表达核心，以联邦高登柜体为创作载体， 打造创意联名展，品牌快闪式呈现，输出浓烈的联邦高登品牌理念和产品设计理念。