直播营销的传播与发酵 CHAPTER 5 5.1 直播传播计划拟定 直播活动的传播计划包括三部分： 确定目标、 选择形式、 组合媒体。 确定目标 选择形式 组合媒体 不同传播形式下的媒体组合。 课堂讨论 “无论选择的传播形式是什么 ，企业 官方自媒体都是媒体组合中的 必要环节 。” 你认可这句话吗？请说出理由。 5.1 直播传播计划拟定 5.2 直播视频剪辑与传播方式 视频推广包括四个步骤：思路确定、视频制作、视频上传、视频推广。 思路确定 视频制作 视频上传 视频推广 5.2 直播视频剪辑与传播方式 第一步：思路确定 全程录博 浓缩摘要 片段截取 5.2 直播视频剪辑与传播方式 第二步：视频制作 …… 5.2 直播视频剪辑与传播方式 第三步：视频上传 主流视频网站的基本规则限制 优酷网、爱奇艺、 土豆网、搜狐视频、乐视视频、凤凰 视频、腾讯视频、新浪视频、哔哩哔哩等。 5.2 直播视频剪辑与传播方式 第四步：视频推广 视频推广主要通过视频网站推荐、主动搜索、自媒体平台推送三种途径。 课堂讨论 某书店进行读书沙龙直播，直播结束后由你负责视频传播。 请撰写你的视频传播规划，包括视频制作思路、上传规划、视频推广规划等。 5.2 直播视频剪辑与传播方式 5.3 直播软文撰写的五种技巧 （1）行业资讯 行业资讯类软文，常见于严肃主题（新闻发布会、媒体推介会等）直播后的推广，主要面向关注行业动态的人群。通过行业资讯，将直播活动以“本行业最新事件”“业内大事”等形式发布于互联网媒体平台，吸引业内人士关注。 为了覆盖不同特点的人群， 直播软文的常用撰写有五类技巧， 包括行业资讯、观点提炼、主播经历、观众体验及运营心得等。 5.3 直播软文撰写的五种技巧 （1）行业资讯 5.3 直播软文撰写的五种技巧 （2）观点提炼 观点提炼类软文，需要提炼直播核心观点并撰写成文。互联网资讯铺天盖地，而网民时间有限，更希望直接看到最核心的内容，因此观点交流类软文是较受网民欢迎的软文形式之一。 软文中可以提炼的核心观点包括企业新科技、创始人新思想、团队新动作等。 5.3 直播软文撰写的五种技巧 （2）观点提炼 5.3 直播软文撰写的五种技巧 （3）主播经历 主播经历类软文，不是从企业角度出发，而是以主播的第一人称角度，类似主播的一篇日记，对直播进行回顾。 与一般性介绍的企业文章相比，主播撰写的文章更有温度，更容易拉近与读者之间的距离。因此，在主播的文章中植入企业核心信息，可以更有效地将核心内容覆盖读者。 5.3 直播软文撰写的五种技巧 （3）主播经历 5.3 直播软文撰写的五种技巧 （4）观众体验 观众体验类软文，完全以第三方对语气讲述一场直播。由于和主办方、主播都没有关系，因此文章撰写可以更随意、更博人眼球。 5.3 直播软文撰写的五种技巧 （4）观众体验 5.3 直播软文撰写的五种技巧 （5）运营心得 运营心得类软文，从组织者的角度分享一场直播幕后的故事，主要面向直播从业人员及相关企业策划人员。此类软文可以从“我是如何策划一次直播的”“一场万人参与的直播筹备 5 部曲”等角度进行直播运营的心得分享，文章可以在知乎网、直播交流论坛、策划交流网站等平台发布与推广。 5.3 直播软文撰写的五种技巧 （5）运营心得 课堂讨论 你是一家食品企业互联网负责人，公司刚完成一场厨艺大赛直播，由 20 位本公司研发厨师制作菜品，现场观众品尝与打分。 直播结束后需要互联网宣传，请问以上五种软文方法中，哪一种更适合？试着写出软文大纲。 5.3 直播软文撰写的五种技巧 5.4 直播表情包制作的四个步骤 发现表情 表情截取 添加文字 表情使用 （1）经典同步型 第一步：发现表情 5.4 直播表情包制作的四个步骤 互联网上已经有广为流传的表情，如金馆长表情、微信表情、新浪微博表情等，直播中与经典表情同步的表情，可以作为表情包素材。 （2）夸张表情型 第一步：发现表情 5.4 直播表情包制作的四个步骤 当直播参与者无意中出现“皱眉 ”“噘 嘴 ”“闭眼” 等面部表情时，可以标记并保存。 （3）动作表情型 第一步：发现表情 5.4 直播表情包制作的四个步骤 直播中的人物动作也可以作为人物情绪的体现，尤其是与台词、口语或流行语相关的动作，如“ 轻轻地我走了”“左手一只鸡右手一只鸭”“不许动，举起手来”“下班 啦”等，当出现此类动作时可以保存作为表情包素材。 第一步：发现表情 5.4 直播表情包制作的四个步骤 课堂讨论 打开你的微信，看看你的微信表情包都有哪些？与真人有关的表情包有哪些？哪些是你经常使用的？为什么会使用这些表情？ 第二步：表情截取 5.4 直播表情包制作的四个步骤 第二步：表情截取 5.4 直播表情包制作的四个步骤 第三步：添加文字 5.4 直播表情包制作的四个步骤 静态表情图片可直接打开 photoshop，新增图层并添加文字即可。 动态表情图在 photoshop 里以图层形式出现，每一帧即一个图层。点击右下角“创建新图层”，选中新建的图层，并添加文字。 企业名称、 品牌名称等可以水印的形式，增加在图片一角。