玮恒&百度搜索 营销推广方案 Baidu & IMC Operation Proposal 百度&玮恒推广营销方案 目录 01行业概况 行业模式状况 广告渠道占比 02人群洞察 人群基本属性 人群偏好 03百度价值 百度价值链条 04营销策略 营销策略方案 营销产品 百度&玮恒推广营销方案 第一部分｜行业概况 行业模式更迭变化 百度&玮恒推广营销方案 第一部分｜行业概况 广告投放渠道占比 43.00% 19.00% 12% 11.00% 6.10% 5.40% 3.50% 互联网 户外广告 报纸 电视 杂志 电台 其他 据市场研究公司AC尼尔森研究发现，“网络”是所有广告投放中投资回报率最高的方式，企业广告投 资每一元得到的回报率，网络为2.18、促销为1.19、杂志为1.12、公关为1.09、电视为0.94、户外媒体和报 纸分别为0.34和0.24。因此，企业应该加大对网络营销的投入。 百度&玮恒推广营销方案 第一部分｜行业概况 互联网营销方式分析 42.20% 百度 80% 33.10% 30.00% 28.60% 360 8% 搜搜 5% 搜狗 5% 谷歌 2% 20.20% 20.20% 16.70% 13.90% 13.60% 8.70% 在搜索引擎市场中，百度仍就占据着其强有力的主导地位，也是建筑装修行业广告主争相投放的 搜索引擎，反映出建筑装修行业广告主对百度平台更为依赖 数据来源:艾瑞网