碧桂园凤凰通APP推广思考 深圳里里互动 碧桂园凤凰通APP 6月15日正式上线 背景 占领6-7月网络话题热点 打造凤凰通的全国影响力 任务 通过事件/话题去引爆传播 解决方案 如何才能成为 全国话题事件 ① 别人没有做过 ② 传播具有足够覆盖面 ③ 用户卷入性参与 一个关键点 一个价值千亿的APP 重要性等同于碧桂园森林城市项目 问题挑战 What 方案 那么碧桂园的解决方案是什么？ 一个碧桂园价值千亿的新品即将面市 话题事件 HOW 传播 传播如何落地？ 第一步 5个整版报广出街，制造悬念话题 引发关注 第二步 第二个森林城市互动炒作 围绕新品制造各种趣味话题 第三步 50亿大派送 落地APP上线下载 1 5个整版报广出街 悬念话题 引发关注 具体执行 选择全国几家主流报纸媒体，包下5个整版画面打出“这个1背后带几个0”悬念报广 报媒选择：南方都市报、京华时报、第一财经日报等 头版 A2版 A4版 A6版 A8版 制造悬念话题 话题炒作，引发关注与讨论 #碧桂园森林城市之后，又一个价值千亿的新品# 话题炒作： 连打5个全版报广的新品到底是什么东西？ 碧桂园发狠了，花费百万报广推广一个新品 一个价值千亿的新作品，不会是又一个森林城市？ 渠道配合： 投放全国碧桂园各城市项目所在地前三名的自媒体大V 全国碧桂园城市媒体矩阵（官方资源+集团员工+业主） 2 第二个森林城市互动炒作 围绕新品制造各种趣味话题 阶段目的 制造话题，同时形成用户卷入性参与 让大家对第二个“森林城市”项目产生期待 一个案例：填字互动游戏 采用覆盖面最高的报纸，引导参与者拍照发朋友圈，形成二次传播； 直接""红包现金""利益刺激，形成客户参与驱动力； 三次纸媒整版报广 + 三个新品脑洞话题H5 + 三波10万现金红包奖励 我们怎么做？ 脑洞话题：围绕新品概念进行话题创造 猜区域、猜技能、猜名字等 第一波：猜区域 ① 报广话题示意 ② H5：猜区域 H5执行： 碧桂园千亿新品区域猜测，猜猜碧桂园到底在哪里打造这个新品？由网友自由发挥，在线选择我们给出的备选区域，或者由网友自行提交猜测的区域，对于每一个参与互动游戏之中的用户，都给予一定的红包奖励 第二波：猜技能 ① 报广话题示意 ② H5：猜技能 H5执行： 碧桂园千亿新品技能猜测，这个新品到底有什么值得期待的新技能？由网友自由发挥，在线选择我们给出的备选技能，或者由网友自行提交猜测的技能，对于每一个参与互动游戏之中的用户，都给予一定的红包奖励 第三波：猜名字 ① 报广话题示意 ② H5：猜名字 H5执行： 碧桂园千亿新品名字猜测，到底是又一个森林城市项目还是其他？由网友自由发挥，在线选择我们给出的备选名字，或者由网友自行提交猜测的名字，对于每一个参与互动游戏之中的用户，都给予一定的红包奖励 渠道：投放全国碧桂园各城市项目所在地前三名的自媒体大V 全国碧桂园城市媒体矩阵（官方资源+集团员工+业主） 话题炒作： 30万红包雨，让看客看不明白的碧桂园红包雨！ 碧桂园这次玩hing了，三波脑洞话题，到底在卖什么关子？ 碧桂园到底想干什么？报纸H5轮番上阵！ 凤凰通APP发布上线 悬念话题揭开，全渠道话题解读 碧桂园官方所有微博 全程跟踪报道话题解读 发起微博话题，引发讨论 #一个价值千亿的APP# +微博kol渠道扩散传播 3 50亿大派送 落地APP下载 具体执行 碧桂园50亿礼包大派送 各城市项目物业费、购房券、购房折扣、车子、家电配套免费送等 APP下载量多少就送多少 下载量达到100万就送10个亿 下载量达到200万就送20个亿 下载量达到300万就送30个亿 …… 装机量达100万 大礼品派送海报 装机量达500万 大礼品派送海报 话题渠道配合：投放全国碧桂园各城市项目所在地前三名的自媒体大V+全国碧桂园城市媒体矩阵（官方资源+集团员工+业主） 话题炒作： 不到24小时，装机量破100万的APP 碧桂园城会玩，50亿大礼包全国送啊啊啊 凤凰通APP，下载达400万，500万还会远吗？ THANKS