SUNLAND 系列产品推广方案 PRODUCT PROMOT IONPROGRAM 【品牌推广】&【产品销售】 项目背景 MARKETING BACKGROUND 项目分析 “ SUNLAND旗下产品包含种类多样，美妆产品、 食品、保健品等。由于部分产品属于自有品牌，针 对产品差异化及品牌不同的需求，提出侧重【品牌 推广】&【产品销售】两种推广方案。 核心目标 产品优势 自有品牌进驻中国市场，首先需要增加品牌市场知 u 新西兰进口 纯天然品质保证 名度，通过贴近年轻人的新型营销方式，形成品牌产品 在中国市场的认同感；对于主打销售部分的产品，以内 容为导向，从而增加销售转化。 u 添加新西兰特有的原料成分（麦卢 卡蜂蜜、牛油果油、绵羊脂等）， 对人体具有多重保健、养护作用 PART 品牌推广 A 营销策略 MARKETINGSTRATEGY 01 02 品牌营销 市场洞察 对于自有品牌，例如牛油果油、 手工皂等，通过达人集中式推广， 增加品牌知名度，形成长效影响 力，建立潜在消费群， 年龄：集中于80、90后，以18- 35岁之间为主，其余年龄段为辅； 特征：可匹配美妆、母婴等多 领域消费群 促进销量增长。 营销策略 MARKETINGSTRATEGY 品牌曝光 口碑传播 传播发酵 促进销售转化 微博等平台发布内容进行产品种草，附店 铺链接导流店铺；配合淘宝站内直播、发 放粉丝福利，更直接导流销售。 达人以话题传播（图文/短视频/直播） 等形式进行强度品牌、产品曝光KOL 多平台为品牌背书。 PART 2 PART 1 PART 3 深化品牌认知 建立好感度 制作品牌宣传片病毒式传播，发起 微博/美拍话题，辅之小红书平台推 广，增加品牌认同感。