“句霸9000”媒体传播方案 目 录 对“碟中碟”及其“句霸9000”产品的理解 “句霸9000”PR策略分析 媒体传播执行方案 有关流星雨市场传播顾问机构 第一部分：对“碟中碟”及其产品的理解 有关碟中碟 里仁软件联盟核心企业之一。北京碟中碟软件科技发展有限公司前身为北京里仁大家软件营销有限公司品牌产品部，成立于2001年7月，专业从事碟中碟品牌软件产品策划出品业务。 碟中碟专业定位于大众消费类软件产品的策划推广和出品，具有成熟的技术开发能力，整体营销策划能力及产品上市推广能力。公司设有英语产品部、《左右英语》编辑部、LINUX产品部、综合产品部、信息管理部等。 在成立之初的短短半年中，就与许多知名资源方合作，出品了众多深受用户和销售商好评的多媒体产品。其中《疯狂英语》、《走遍美国MP3》、《美国之音》、《飞跃英语》系列、《洋话连篇》、《千万别学英语》套装和《许国璋英语MP3》等成为英语爱好者和学习者的必选畅销软件。同时，经中国中央电视台《希望—英语杂志》及台湾时空《空中英语教室》杂志授权，制作而成的同名多媒体光盘，用户反馈良好。与新东方学校联合推出的“托福考试系列”产品以及与“疯狂英语”杂志社共同推出的“听电影学英语”系列都创造了销售佳绩。合作开发的影音播放软件“碟霸”从创意之初，就采取以“影视节目”和“播放软件”的套装营销策略，推出了“正版电影3.8元”的口号，不但给用户带来了实惠，还大大拓宽了家庭“电脑影院”的功能，使业界掀起了一阵电影压缩风暴的狂潮。 产品优势理解 最新型的英语学习方法和工具 相对于传统的从语法、单词、短语等各个方面提高英语水平，倡导新型的“背句子、学英语”概念，通过对不同场景下英语句子的记忆，从而在短期内迅速提高英语实际应用水平。 超大型句子词典 收录不同场景句子对话9000条之多，包括《李阳疯狂英语》《洋话连篇》《新英语900句》《空中英语教室》《实用单词例句》5大经典教材的典型例句。 各种形式例句组合 为了突出提高英语应用技能，特别设置了不同形式的例句，包括口语句式例句、单词例句、短文范文例句、语法例句等，从而保证口语、公文写作等各个场景都能有句可依，切实提高实际应用能力。 超强功能组合 活学英语，要背句子，但背句子也要有技巧，通过设置场景模拟、点句读句、自编句库、关键语汇等12项超强功能，保证快捷、有效的提高英语句子能力和水平。 产品目标市场定位 大学生 大学生为求职、考四六级等目的，对英语学习方法很是关注。而且，大学生经常应用电脑，对多媒体的学习方法比较感兴趣，比较容易接受新东西。年龄定位：18-22岁。 业余英语爱好者 对英语学习非常感兴趣，愿意尝试不同的学习方法，注意实际应用水平的提高。年龄定位：20-40岁 想提高英语水平的上班族 通常这类人群，刚参加工作不久，有一定经济能力，教育水平较高，经常应用电脑。希望能通过良好的方法，在短期内进一步提高自己的英语应用水平。年龄定位：22-25岁。 特殊行业人群 民航、旅游、酒店、银行等特殊行业从业人员，业余时间不多，注重提高英语的实际应用水平，注意学习方法的选择，“快速”、“高效”、“实用”是他们追求的目标。 第二部分：“句霸9000”PR策略分析 分阶段PR传播 在2个月左右的时间内，分市场培育、产品推出和活动配合3个阶段，每阶段有侧重的进行市场传播工作。 产品导入（11月份） 在产品推出前，先进行市场培育工作。通过大范围的概念炒作和有关英语学习方法等类型文章的广泛传播，在广大英语爱好者中间推广“巧记硬背”学英语的概念，倡导一种新型的学习方法。 “巧”是用心的讲究方法的学习；“记”是指不但能知道单词，还通过句子知道如何应用单词；“硬”是说学英语一定要记住一些知识；“背”就要背“句霸9000”。“背”虽要“硬”背 ，但“记”却需“巧”记。学英语要讲究方法，要巧学；背句子是巧学之法，而背“句霸9000”是巧学之路。 传播目标：在广大英语爱好者之间，推广“巧记硬背”学英语的概念，培养大家对“通过句子学英语，能快速提高英语实际应用水平”观念的认同。 产品推出（12月份上旬） 在市场形成的基础上，12月份推出“句霸9000”产品。宣扬“句霸9000”，中国首例通过句子学英语软件。并通过对产品介绍、功能、学习体验等不同形式和角度的文章对产品进行炒作。 传播目标：在“巧记硬背”概念已经得到大家认同的基础上，在全国范围内推广“句霸9000”产品。 活动配合（12月底） 在12月底，在全国范围内举办“句霸9000——背句子，学英语演讲比赛”活动。并通过