文本描述
第四章新时期的我国大陆广告（1979年以后）
本章提要：
广告业的整体复苏和广告媒介从数量和水平上的飞跃发展
广告公司的爆发式增长和广告代理制度的逐渐推进
改革开放以来广告管理法律、法规体系的演变和逐步完善
广告的社会教育和院校教育从无到有地发展起来
第一节新时期广告业的恢复和发展
1979年初，广告业务逐渐恢复。
１月４日，《天津日报》率先恢复商业广告。
１月２３日，《文汇报》刊登第一条外商广告。
１月２８日，上海电视台播出了我国大陆电视史上的第一条商业广告——参杞补酒。
３月５日，上海人民广播电台在全国广播电台中第一个恢复广告业务。
３月１５日，上海电视台又播出第一条外商广告——-瑞士雷达表。
４月１７日，《人民日报》刊登了汽车、地质仪器等商品广告。
1979年11月，《关于报刊、广播、电视台刊登和播放外国商品广告的通知》。
1982年２月中国广告学会成立，举办了全国第一届广告装潢设计展览。
同年8月，在山西太原举行了第一次广告学术座谈会。
1981年８月21日中国对外贸易广告协会成立。
1983年12月，中国广告协会在北京成立/宗旨：指导、 协调、咨询、服务。
1987年８月，在湖北沙市成立的中国广告协会学术委员会/52名工作者成为第一批会员。
1985年９月，《国际广告》在上海创刊。
1987年５月13日，国际广告协会中国分会成立。
1987年６月16～20日，第三世界广告大会在北京人民大会堂举行。
英国《南方》杂志社和广告协会，举办大型国际广告盛会
主题：“发挥广告在促进经济发展中的作用”
内容：
（1）运用北美、日本和欧洲先进的广告、销售和信息交流技术来满足发展中国家的需要；
（２）同国外广告、销售、媒介和信息传播公司建立联系；
（３）中国广告业如何促进同各国的经济贸易往来。
中国广告进入蓬勃发展的新时
1.广告行业的规模不断扩大。
2000年，广告经营单位已达70747户
从业人员从1.6万人发展到641116人
2.广告营业额大幅度增加。
2000年已达到712.66亿
3.广告媒介迅速发展。
4.广告法规和广告管理体系初步形成。
5.广告教育和人才培养广开渠道，并已初见成效。
6.广告业的经营水平和服务质量明显提高。
采用国际先进的技术装备
广告以策划为主导，以创意为中心
90年代公关广告出现
7.广告业逐步走向 专业化、科学化与现代化。
8.广告业新技术新材料开发应用取得初步成果。
电子、激光等新技术和新材料被逐步推广应用
广告业被列入国家第三产业发展规划之中，广告业确定为人才密集、 知识密集、技术密集的高新技术产业。
? 第二节广告媒介的发展
媒介是用以扩大和延伸信息传递的工具。
广告媒介是指在广告主与广告目标对象之间起媒介和载体作用的物质。
20世纪80年代以后，广告媒介被广泛采用，并上升到主导地位。报刊媒介/电子媒介等 1979年11月，中央宣传部发出《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》
80年代以来，我国使用的媒介可归纳为12类：
（1）报纸类
日报、周报、早报、晚报
综合报纸、专业报纸
中央报纸、地方报纸
中文报纸、外文报纸
文摘报纸、电视节目报纸
（2）杂志类
按时间划分：周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊
按内容划分：综合杂志、专业杂志、学术杂志、大众杂志、青年杂志、妇女杂志、老年杂志、儿童杂志、画报等
（3）电视类
中央台、地方台
综合台、商业台、教育台、经济台、新闻台、娱乐台、电影台、闭路台
（4）广播类
中央台、地方台、差转台
调频台、调幅台、长波台、短波台
国际台、普通台、方言台
（5）邮递类
信件、明信片、说明书、商品目录、产品样本
（6）户外类
路牌、招牌、海报、充气模拟物、传单、空中气球、彩幅
（7）交通类
公共汽车、出租车、专用广告车、火车、轮船、飞机
（8）录像类
录像带、软磁碟、激光视盘
（９）电子类
灯箱、霓虹灯、电子显示广告牌、大屏幕电视墙、影院
（10）店铺类
店堂门面、墙壁、柜台、橱窗、广告牌、旗帜、标语、幌子、活人彩带
（11）包装类
内外包装盒及标签、附带小样品、包装用纸、包装塑料袋
（12）书籍类
日历、挂历、工商名录、电话簿、年鉴、列车时刻表、小册子、专业书籍、学术书籍
报纸、杂志、广播、电视被誉为四大最佳媒介。
一、报纸媒介的发展
8世纪唐玄宗开元年间，长安出版了用纸印刷的《开元杂报》。
这是世界上最早用纸张印刷的报纸，比欧洲最早的德国《时代报》早800多年。
我国近代最早的日报是1860年香港出版的《中外新报》。
1985年报纸广告营业额已占全国的36.3％，位居首位。
2000年，报社2226家，营业额达146.47亿元，占24％
报纸媒介正朝着多层次、多样化的方向发展：
1.报纸数量不断增加。
2.新的报纸类型不断出现。
以党报、机关报为主，经济类、生活类、文化娱乐类报纸并存的格局
3.报纸版面不断增加，内容不断丰富。
二、杂志媒介的发展
世界上最早的杂志是德国《观察周刊》，创刊于1590年。
1731年，伦敦出版《绅士杂志》之后，“杂志”这个词就被人们作为刊物的代名词。
杂志被列为印刷媒介中的第二大媒介。
2000年，杂志社3 835家；经营额11.33亿元，占1.5％。
杂志发展缓慢有两个原因：
一是广告经营不力，
二是广告界、企业界对杂志广告认识不足。
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