福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:gnwfj@pub2.fz.fj 福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:gnwfj@pub2.fz.fj 日立空调2002年09月竞争品牌广告投放情况回顾 国文正信广告有限公司 2002年11月 福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:gnwfj@pub2.fz.fj 竞争品牌： 海尔 海信 格力 春兰 美的 长虹 LG 三菱 夏普 伊莱克斯 数据来源： AC尼尔森广告监测 调查地区： 全国（136）城市 覆盖媒体： 电视台（330频道）+ 报纸（170种）+ 杂志（100种）+ 福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:gnwfj@pub2.fz.fj 说明： “全国” 是指： 中央媒体（央视+全国发行报纸/杂志） 福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:gnwfj@pub2.fz.fj 摘 要 空调品类投放情况： —— 分投放量、投放地区、媒体选择 各竞争品牌投放情况： —— 分投放量、投放地区、媒体选择 支持性数据 福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:gnwfj@pub2.fz.fj 空调品类广告投放情况 福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:gnwfj@pub2.fz.fj 品类主要发现---总投放量 空调品类总体在2002年9月在全国地 区广告投放量为1953.3万元， 与2001年9 月(1558.2万元)同期比增长25.4%。 福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:gnwfj@pub2.fz.fj 1、2002年9月品类投放地区共计75个（包含“全国”），仅比2001年9月减少3个。 2、投放量排名前10位的地区占全部地区投放量的77%，且其中有7个地区都位于南方，说明空调产品的主要（重点）市场仍然分布在南方地区 。 品类主要发现---投放地区 福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:gnwfj@pub2.fz.fj 地方媒体投资量增长 > 中央级媒体投资量增长： 1、地方媒体的投放量增长28.6%(02年9月1356.5万元；01年9月1054.9万元)； 2、中央级媒体的投放量增长15.6%（ 02年9月597.1万元；01年9月503.8万元）。 品类主要发现---媒体选择（一） 福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:gnwfj@pub2.fz.fj 品类主要发现---媒体选择（二） 不同类型（电视/报纸/杂志）中央级媒体投资量同期比发生变化： 1、报纸投资量变化最大：同期比下降20.6个百分点（02年9月为25.6万元，占总量3.4%；01年9月为113.4万元，占总量24%）； 2、电视：同期比增长12.3个百分点（02年9月为564.9万元，占总量48.5%；01年9月为390.4万元，占总量36.3%）； 3、杂志01年9月未有投放，今年9月为6.6万元。 福州国文行销企划有限公司 地址:福州市五四路158号环球广场10层 电话:0591-7833382 传真:0591-7833548 邮政编码:350001 电子邮件:gnwfj@pub2.fz.fj 品类主要发现---媒体选择（三） 凤凰卫视值得注意！ 今年9月有三个家用空调品牌投放凤凰卫视，分别是： 格力-----投放146万元； 三菱-----投放24.9万元； 海尔-----投放15.5万元。 2001年9月未有任何空调品牌投放凤凰卫视。