全民娱乐直播：映客、花椒直播竞品分析 2016年初，移动视频直播进入高速井喷式的发展。纵观国内视频直播发展历程，从 9158、 YY、六间房等PC秀场娱乐直播到尝试垂直细分领域的斗鱼、虎牙等游戏直播；现如今， 视频直播领域已全面移动化和泛娱乐化。由于移动互联网的进一步发展成熟，提速降费带 来大幅成本下降，加上移动设备的便携性，使得移动直播的爆发成为必然。“17”上线后 擦边球的内容和王思聪的投资，迅速夺人眼球，直接引爆了国内移动直播市场。 在移动全民直播领域中，以映客、花椒为代表的APP，用格调来引导内容和用户群，契合 全民娱乐审美提升的趋势，受到了众多90后、95后用户的追捧。本文以映客、花椒直播 做竞品对比，通过具体竞品实例分析，旨在让读者更清晰地了解全民娱乐直播领域。 本文拟从视频直播行业概况、体验环境、竞品分析对比（按用户体验五要素维度）、总结 撰写。 行业概况 一）市场背景 国内视频直播已经迈入直播3.0时代，各大直播平台也从PC端全面转移至移动端战场， 并从垂直细分角度多元化地切入更时尚优质的生活娱乐直播。毫不夸张地说，平台之间的 厮杀激烈程度不亚于曾经的“百团大战”和O2O烧钱补贴战。各大直播平台不仅要在这遍 红海领域抢夺即将殆尽的人口红利，还得考虑如何突围战场，寻找中长尾领域，切入用户 的利基市场。 关于TalkingData《2016移动视频直播应用》报告指出，目前国内的娱乐直播平台以真人 秀场应用为例，2016年5月，YY的用户覆盖率排在首位，其次是映客和花椒直播。但YY 早已经在秀场基础上尝试多元化直播，往多形态内容方向做了发展，含括了秀场、游戏、 体育等多内容垂直领域，已经不能单纯的定义为真人秀场类应用。 在娱乐直播APP中，映客、YY以超300万平均日活用户数占据领先地位，花椒直播则处于 第二梯队。 二）融资情况 近一年来，全民直播领域也迅速得到资本市场的青睐，花椒直播在 2014年被 360收购后， 内容也转型具有强社交属性的直播平台。2016年，映客、易直播也迅速获得新一轮融资。 部分全民直播平台融资情况 *数据来源于IT桔子 体验环境 设备型号：华为荣耀6 操作系统：H60-L11 体验时间：2016.08.02 映客版本号：v3.0.10 花椒版本号：v4.2.2.1014 竞品对比 一）战略分析 从产品定位、需求把握、市场占有率以及商业模式四个细分点对比战略。 1 、产品定位 2、需求分析 映客与花椒产品的主要用户都集中在20-29岁的年龄段，男女比例大约为6:4；该年龄段 的用户对新鲜事物的猎奇心更强烈，可支配的自由时间相对较多，消费水平也相对较高， 是移动直播领域的主力军。 而从马斯洛需求理论出发，普通用户可以在直播平台中打发时间，还能获得猎奇和窥视的 机会，满足基本生理需求；与主播互动、渴望获得认同，满足社会需求。网红主播除了可 以在直播平台上赚取收入外，还可以实现自我价值的需求，获得尊重和社会认可。 结合映客与花椒产品人群属性和实际的产品体验，大部分的主播仍然为女性，内容偏向于 生活直播。平台除了在内容的PUGC优质创造和筛选上，满足用户需求，还需要增加用户 参与感，提升产品粘性。 *以上数据来自于360指数 3 、市场占有率对比 App渠道下载量对比：andriod App排行榜对比：IOS 从安卓应用市场，各渠道下载总量来比较，映客稍占上风，其中花椒在360应用市场下载 量为2200万，得益于360渠道的强力推广。在appstore上，映客排名也比花椒直播相对 靠前。从总体市场占有率上来看，映客高于花椒直播。 4 、商业模式分析