分类号 密级 F724.6 公开 单位代码 10618 学 号622191850018 专业硕士学位论文 重庆跨境电商A企业发展战略研究 研究生姓名： 导师姓名及职称： 于洋 乜堪雄教授 申请专业学位类别工商管理硕士学位授予单位 重庆交通大学 论文提交日期 2023年3月31日 2023年5月27日 专业领域名称 工商管理 论文答辩日期 2023年6月12日 Study on the development strategy of A cross-border e-commerce enterprise in Chongqing A Dissertation Submitted for the Degree of Master Candidate：Yu Yang Supervisor：Prof. Nie KanXiong Chongqing Jiaotong University, Chongqing, China 摘 要 随着网络的广泛应用，中国跨境电商正高速发展。自 2015年起，国务院在全 国先后设立 7批共 132个跨境电商综合试验区，跨境电商的环境得到了进一步优 化。从综试区创建至今，各个城市的跨境电商综试区都在努力创造跨境电商的生 态圈和价值链，跨境电商销售平台、物流、支付、综合服务商等资源需求强烈， 对跨境电商企业而言，机遇与竞争并存。自 2020年以来，全世界以及我国的对外 贸易受到了不小的打击，近两年我国外贸产业持续低迷，但跨境电商却保持每年 一定增量增加，跨境电商行业迎来了全新的发展机遇。重庆跨境电商 A企业有着 国内优秀的平台资源与口碑，其运营的 B2B跨境电商平台享誉国内外市场。作为 重庆市跨境电商平台的优秀企业，在拥有如此强大的地位与实力后，联动中小微 企业，在新形势下站稳脚跟，并同时通过企业的发展提升重庆跨境电商产业的实 力，这将是重庆跨境电商 A企业的长远目标。 重庆作为跨境电商综试区，是中国跨境电商行业蓬勃发展的重要前沿阵地， 但前几年的疫情使得重庆跨境电商企业的业务量与收益逐渐减少、市场风险增大、 物流成本攀升。面对这些困境，重庆跨境电商 A企业在新形势下该如何面对财务 和市场竞争的危机，如何解决物流及成本费用的问题，如何有效地进行企业内部 管理，这是重庆跨境电商 A企业急需解决的问题，也是本文研究的重点内容。 本文结合了问卷调查、市场分析等多种研究方法，对重庆跨境电商 A企业的 发展问题及未来战略进行了研究。论文共分为六章。第一章阐述了跨境电商的起 源发展和国内外学者对跨境电商这一模式的研究观点；第二章主要对跨境电商相 关理论概念作出解释，对跨境电商内涵和跨境电商企业战略理论进行初步总结， 并介绍本文使用的几种工具；第三章对研究主体 A企业进行全方位的调查剖析， 并对其主要运营平台 B2B跨境电商平台的发展情况进行基本的概述；第四章运用 PEST分析、SWOT分析、EFE/IFE评价矩阵，分析了A企业的外部因素、内部环 境和 A企业的应对的情况，最终选择适合 A企业的发展战略；第五章从 WO战略 的角度，针对 A企业存在的问题，提出 A企业未来的战略实施路径，提出发展战 略实现的最终目标并提出符合A企业的实施措施，以此为基础为A企业提出一系 列保障措施；第六章对重庆跨境电商 A企业的困境及对策进行归纳总结，展望未 来 A企业在跨境电商领域的发展。 I 通过对这一系列企业困境及战略对策的研究，得出 A企业应选择 WO的发展 战略的结论，力求改善 A企业内部弱势并抓住外部机会需求突破，并从经营模式、 品牌定位、技术能力、外部支持、内部管理几方面进行改善，以实现 A企业长久 持续发展。 关键词：跨境电商，A企业，发展战略 II ABSTRACT With the wide use of the Internet, Chinas cross-border e-commerce is devel oping at a high speed. Since 2015, The State Council has set up seven batches of 132 comprehensive pilot zones for cross-border e-commerce across the country, further optimizing the environment for cross-border e-commerce. Since the estab lishment of the comprehensive pilot zone, cross-bo