XX花园小区微信新媒体运营方案 一、微信新媒体发展背景分析 20XX年X月X日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构艾媒咨询（iiMedia Research）发布了《2015—2016中国移动社交市场专题研究报告》。据北极星系统统计数据显示，2015年两大社交巨头微信和QQ继续领跑市场，新浪微博、陌陌和YY用户数量挤进前五。 北极星系统统计数据显示，2016年2月份，微信、QQ活跃用户占比均超过70%，占比分别为79.12%；70.25%，新浪微博用户占比为12.76%；陌陌活跃用户占比为3.59%；人人网用户占比仅为1.1%基本退出移动社交舞台。 根据微信官方最新数据，微信平均日登录用户已达5.7亿。基于其庞大的用户基数，无疑为微信周边生态创造出无限商机，而微信公众号又是其中的重要一环。 二、微信公众平台在移动互联社交中的重要性 iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，2015年77.4%的受访手机网民表示已经关注微信公众号，而媒体和企业为用户最主要关注对象。越来越多的企业将微信公众号作为企业的展示窗口，并用其作为与用户沟通服务的桥梁。更多的企业开始在微信公众号投入运营资金，这也从侧面反映微信公众号的运营质量对于一个企业的形象宣传，抑或是服务拓展，都占据着越来越大的作用。不管是中小企业还是大型企业集团，均逐渐认识到微信公众号的重要性。 三、微信力量 1、微信如何影响这个时代？ 过去的生产模式是厂商你生产出产品，有了品牌，然后通过一层有一层的经销商卖给消费者，但是，从产品交给了经销商之后，企业你就失控了，你无法知道，消费者喜不喜欢你的产品，不喜欢的地方在哪里？你一无所知，也就是你没有清晰的用户画像，还有就是实时掌握销售的数据，这个也是你作为厂商无法把握的，但是现在，微信一个解决这一切的问题。 再比如说，微信让所有的物品都有一个?id，可以说话，过去，那些在街头的海报他们不会说话，嵌上一个二维码，就让海报变活来，我们可以知道，谁扫描了这些海报，海报和海报之间也可以互联互通。 再往小了说，大家最喜欢的红包，一个红包可以变成全民游戏，今天过节你可以发一个红包，你要朋友分享一篇文章可以发一个红包，商户做广告甚至不用媒体了，也可以自己发红包，跑步锻炼这种事，也变成了一个全民运动，大家在朋友圈晒排名，暗自?pk，这些都是微信所带来的影响。 2、传统行业如何借助微信工具互联网化？ 传统行业：汽车站？停车场？医院？餐厅？这些是不是都是传统行业呢？ 传统行业怎么转型互联网，要转型首先要从思维方式来讨论这个问题，大多数人都在琢磨+互联网和互联网+的问题。 ＋互联网：渠道搬家、销售、还是销售。在过去，包括传统媒体、传统行业只是把互联网当成了一个渠道，传统媒体认为所谓的互联网+，就是把原来那些报纸、杂志、电视的内容直接放在网络上，PC时代内容放在互联网上，移动时代，这些媒体觉得开一个公众账号就可以了。 而传统行业呢，也一样，认为互联网就是一个简单的叠加，要不就是把自己的商品产品放在网络上就可以了，要不就是开发一个APP，有体系做点事情就可以了，简单地把互联网+理解成了渠道搬家，最终还是销售，再销售！ +互联网≠互联网+ 互联网+是一种思维方式 互联网是一种连接工具，改变你未来客户的沟通、团队的管理、商业模式的改变 互联网+是未来的形态：去中心化入口、大数据、轻资产 先从思维方式来讲：过去pc时代的流量这个问题，放在我们实体商业里面，有没有流量的概念呢？王老吉跟说，一天有2000万人在喝王老吉，这要是换成互联网的流量是什么概念啊？ 四、微信公众平台运营方案 1、微信公众平台功能 微信公众平台——新媒体营销神器 功能特性： A.用户众多 截止2015年底，微信和wechat的合并月活跃账户数已达6.97亿。 核心数据分析： 超过九成微信用户每天都会使用微信，半数用户每天使用微信超过1小时 拥有200位以上好友的微信用户占比最高，61.4%用户每次打开微信必刷“朋友圈” 35.8%的微信读书用户，提升了自己的阅读量；超过1/4微信运动用户，提升了自己的运动量 微信红包是微信支付中渗透率最高的功能，近七成用户每月支付/转账额度超过100元 微信支付走向线下的优势是简便和优惠，超过半数用户将微信支付视作线下付款的重要工具 社交网络成为第二大新闻渠道，渗透率超电脑+电视 促成用户微信分享新闻三要素：价值，趣味，感动 超过六成微信用户使用过微信生活服务，手机充值、买电影票、吃喝玩乐消费渗透率最高 泛媒体类公众号比例最高，超过1/4；服务行业公众号占比约1/ 微信企业号运营者调研显示，传统制造业占比最高 运营者对公众号的投资，数量和金额均明显增长 好处：易于找到认可你品牌的人 B.平台开放 官方开放的态度使得微信