敬呈 广汽三菱汽车有限公司 上海博报堂广告有限公司 2016.09.01 2016年广汽三菱阜阳站C级车展运营方案 -欧蓝德阜阳车展上市案- 目录 2 1、搭建运营方案 2、烟台运营方案 3、演艺人员资料 4、车展传播建议 5、备品表 1、阜阳搭建方案 3 展台效果图一（C级400㎡） 4 主舞台 AV室 洽谈室 员工休息室 模特间 室内 银牌D，B9展位 后勤间 展台效果图二（C级400㎡） 5 1.阜阳站去掉铝料格栅造型；增加品牌车型相关信息，改善形式：门楣悬挂车型吊旗 吊旗画面内容规划如下：2张欧蓝德、1张全车型KV和全新劲炫、劲畅、帕杰罗车型KV个1张 吊旗尺寸（单幅）：长2M*高1.2M，吊旗数量：6张。 +原有专业SUV体验馆LOGO板1块。 展台现场照片（C级400㎡） 员工休息室 模特间 6 7 展车规划 ① ② ⑤ ③ ④ 2、阜阳运营案 欧蓝德上市发布 8 核心活动1：欧蓝德上市会 通过创新运营规划，多篇章齐下，力求打造一个有情怀有共鸣的欧蓝德车展上市会，提升高关注度，突出新车令人期待的登场感！ 传播信息点：① ② ③ ④ 核心活动2： 欧蓝德 德天下 邀请当地名人或匠心女神等到展台为欧蓝德上市助阵，提高话题性，突出欧蓝德的专业品质与登场感。 传播信息点：① ④ 核心活动3： 欧蓝德加油O，人人有礼！ 现场设置欧蓝德加油点赞的人气环节，凡参与留言点赞的顾客，均可获得欧蓝德车展上市的定制好礼！ 增加好评度突出新车登场感！ 传播信息点：① ③ 欧蓝德上市车展重要传播信息点 ①令人期待的新登场感 欧蓝德上市 定位：纯正中高级城市SUV ②富于驾驶乐趣的大空间SUV 目标用户：懂车，重视SUV的运动驾控本质， 80后企业中级管理或公务人员，二胎家庭或二胎预备家庭； 打造高关注，树立中高级SUV市场全新价值标杆, 专业SUV价值新标准！ 车型卖点：三大核心技术，六大霸道性能，九大领先配置 根据具体功能特点进行整理 ③突破现状，掌控愉悦的渴望 ④三六九核心卖点 传播信息点 欧蓝德上市期，车展的核心活动 (运营与DLR配合执行） 车展上市主题：欧蓝德 德天下 主题： 欧蓝德 德天下 目标： 突出新车令人期待的登场感， 打造高关注度， 树立中高级 SUV市场全新价值标杆 传播信息点： 1、新车登场感 ， 呈现方式：明星展台,新车发布会 2、欧蓝德的三六九核心卖点， 呈现方式：产品PV、卖点车贴、 SUV体验馆物料:集客礼品/ 闯关体验券/九宫格等。 3、产品情感价值： 突破现状，掌控愉悦的渴望， 呈现方式：lifestyle舞台表演、 体验互动环节，WII驾车游戏等 核心活动2：欧蓝德 德天下之六大篇章创意演艺互动 通过创新的六大篇章进行演艺、互动突出新车令人期待的登场感，打造高关注度， 树立中高级SUV市场全新价值标杆。 通过新车合影 传递工匠精神。 广汽三菱荣誉殿堂的直接呈现，用厚重的历史底蕴和奖项，诠释品牌的力量 采用历史墙、荣誉墙及屏幕播放欧蓝德历史视频等形式，将广汽三菱辉煌历史和获奖经历呈现给观众，赋予品牌丰富内涵，在消费者心中树立高端的品牌形象。 辉煌历史呈现， 树立高端品牌形象 1. 「历史篇」 2. 「匠心篇」 传递匠心工艺的高品质，用有新意的手段吸引目标受众，扩大欧蓝德的关注。 说明：模特在舞台演出前15分钟,同着西装手拿立拍得的助理在台前进行展示表演，与展车、观众互动， 凡扫二维码，与欧蓝德or模特合影者，即可获得拍立得一张。 摄影师助理+拍立得 模特+西装摄影师助理+拍照集客 来宾留资后，摄影师助理 为其合影并派发礼品。 欧蓝德定制礼品 模特以衣着和道具呈现不同欧蓝德车主的生活状态， 配合重新剪辑的视频唤起观众消费欲望 3. 「生活篇」 以欢乐动感的表演，直观形象地向观众呈现欧蓝德在各个场景运用的风采， 引起消费者的无限遐想，从而唤起购买欲望 商务酒会晚礼服+道具场景 配合都市写字楼视频画面 沙滩玩乐服装+道具场景 配合海滩郊外的视频画面 越野迷彩服装+道具场景 配合户外越野的视频画面 4. 「卖点篇」 5. 「情怀篇」 现场邀请金牌车主参加揭幕仪式， 并讲述驾驶三菱汽车心得，以及与主持人洽谈和互动。 以消费者角度呈现欧蓝德性能特点，感染现场观众，强势打造欧蓝德口碑 6. 「礼遇篇」 闯关体验券引导观众逐一体验，以礼品形式承载欧蓝德品牌信息， 充分调动观众参与的积极性和热情，提升观众的好感度，促进二次传播。 参与流程 欧蓝德定制礼品：签字笔 欧蓝德时尚背包 欧蓝德闯关体验券背面闯关指南 核心活动3： 欧蓝德加油O，人人有礼！ 现场设置欧蓝德加油点赞的人气环节，凡参与留言点赞的顾客， 均可获得欧蓝德车展上市的定制好礼！ 增加好评度、突出新车登场感！ 19 欧蓝德上市发布流程设定 时长：30分钟 3.开场篇： 主持人介绍发布会流程及 领导致词。 3′ 30″ 1′30″ 2′ End 10′ 20 1、发布预热篇 模特走秀：15′ 2、欧蓝德历史篇播放:3′ 核心活动1：欧蓝德上市发布流程 3、开场倒计时:30″ 4.主持人开场：2′30″ 5、领导致词 21 8、欧蓝德商务篇演出 9、欧蓝德沙滩休闲篇 10、欧蓝德越野篇 11、欧蓝德价格公布 7、欧蓝德新车亮相 核心活动1：欧蓝德上市发布流程 12、分享篇：金牌车主分享 13、礼遇篇：欧蓝德合影