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本文选择了淘宝、京东、拼多多这几种体量最大且是全品类的头部产品，除此之外，还选
择了唯品会、一淘、网易严选等垂直类电商产品做“秒杀”模块的竞品对比。
目录 一、项目背景 二、竞品概述 三、竞品功能对比 秒杀入口分析 秒杀活动页分析 秒杀
商品详情页分析 四、总结
一、项目背景
秒杀功能是一种典型的单品促销活动，秒杀的特点：限时、限量。
对平台方来说，秒杀有利于用户的拉新和促活；对商家端来说，可以利用它引流，增加订
单数。因为业务需求，产品计划增加秒杀模块，因此此次主要针对各大电商类 app 的秒
杀功能进行对比分析。
二、竞品概述
在竞品选择上，我们选择淘宝、京东、拼多多这几种体量最大、且是全品类的头部产品；
除此之外，还选择了唯品会、一淘、网易严选等垂直类电商产品作为竞品对比。
三、竞品目标功能对比
1. 秒杀入口
1.1 位置
秒杀入口通常位于首页首屏，不过因为电商产品的特性，经常有各种大型运营活动，为了
增加当前活动的曝光，会直接在首屏插入活动入口——此时秒杀就会被推至首页二屏甚至
三屏。
1.2 入口形式
秒杀的入口通常有两种形式：
和其他运营入口一起组成一整个运营模块，通常包含模块标题、倒计时、场次信息、商品
图、价格等信息；
——适合综合性电商、或者商品品类、活动等信息非常丰富的产品，比如：淘宝和京东。
秒杀作为单独的一个模块展示，此时可以单独展示主推商品，除了模块标题、倒计时、场
次信息之外，还可以展示每个商品的商品图、价格对比、甚至商品名称等；除了常规模块
之外，也可以使用侧滑方式，增加后续商品的曝光和点击。
——适合垂直类、品类相对单一简单的产品，或者需要通过秒杀模块来带动用户活跃、增
加订单数等，比如：唯品会、京东到家。。。。以下略