晨光文具公司的介绍
上海晨光文具股份有限公司是一家整合创意价值与服务优势，专注于文具事业的综合文具公司。晨光文具致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品，让人们享受使用过程并激发使用者创意。产品领域涵盖各式书写工具、修正工具、橡皮类、尺类、胶类、画材类、本册类、包袋类、PP类、桌面用品、电子类、削笔工具、财务行政用品、益智类。晨光文具坚持使用节能环保的材料和制造方式，担负起企业作为世界公民的责任，为全球环保事业及循环经济做出贡献。
进行市场营销调查的必要性
在市场经济的环境下, 供应和需求的大小 ，主要有市场自然调节，因此，经济组织的经营资源不是由政府分配所得，而是要靠自己的市场表现来争取，尤其是在供过于求的市场上，各种经济组织都要为生存和发展进行市场营销活动，以便能获得更大的经济效应。
市场营销的重要性
市场营销作为一种计划及执行活动，其过程包括对一个产品，一项服务、或一种思想的开发制作、定价、促销和流通等活动，其目的是经由交换及交易的过程达到满足组织或个人的需求目标。 市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用科学。市场营销学的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性，即在特定的市场营销环境中，企业以市场营销研究为基础，为满足消费者现实和潜在的需要所实施的以产品（Product）、定价（Price）、地点（Place）、促销（Promotion）为主要内容的市场营销活动过程及其客观规律性。其内容具有综合性、实践性、应用性的特点。
一、市场分析
（一）、中国文具行业的现状
中国文具现状
1、市场容量和结构 中国文具行业（不包括办公设备和家具）市场容量约1500亿元，约合215亿美元，全球文具市场总量约2500亿美元，中国文具市场占全球文具市场总额的8.6％。中国文具市场中，办公耗材占41％，约615亿元，文件处理用品占13％，约195亿元，书写工具类占10％，约为150亿元，本册类和桌面用品各占7％，均为105亿元，教学及学生用品占9％，约为135亿元。中国办公文具产品消费市场主要集中在沿海经济发达地区，其中70％左右集中在广东、浙江、江苏、上海、北京5个地区。
有800万户企业、2亿学生和各级政府机关等庞大的消费群体，近年来中国文具市场以平均每年12％的速度高速增长，预计以后年度中国文具市场将以每年5％-10％的速度增长，中国文具消费市场前景十分广阔。2、中国文具行业特点：（1）行业企业数量庞大，地区集中，市场集中度低（2）生产方式机械化程度不高，属于劳动密集型产业，行业利润率偏低。（3）中国文具企业以出口加工型企业居多，长期以OEM贴牌方式为境外企业加工并实现出口销售，产品附加值低，技术创新和品牌意识淡薄。