........................................................................................................................... I ABSTRACT ........................................................................................................... III 第1章 绪论 ........................................................................................................... 1 1.1研究背景及意 义.................................................................................................................. 1 1.1.1研究背景 ...................................................................................................................... 1 1.1.2研究意义 ...................................................................................................................... 2 1.2研究目的及思 路.................................................................................................................. 3 1.2.1研究目的 ...................................................................................................................... 3 1.2.2研究思路 ...................................................................................................................... 3 1.3研究内容与方 法.................................................................................................................. 4 1.3.1研究内容 ...................................................................................................................... 4 1.3.2研究方法 ...................................................................................................................... 5 第2章 理论综述 ................................................................................................... 7 2.1跨境电商的相关概念 .......................................................................................................... 7 2.1.1跨境电商的定义 ........................................................................................................... 7 2.1.2跨境电商的分类 ........................................................................................................... 7 2.1.3国内外跨境电商研究现状 ............................................................................................ 7 2.2企业发展战略及战略管理的内容 ....................................................................................... 9 2.2.1战略的概念 .................................................................................................................. 9 2.2.2企业战略的内涵 ........................................................................................................... 9 2.2.3企业发展战略的内涵 ................................................................................................. 10 2.2.4企业战略管理的内容 ................................................................................................. 11 第3章 广州W公司外部环境分析 ......................................................................15 3.1宏观环境分析 ................................................................................................................... 15 3.1.1政策环境 .................................................................................................................... 16 3.1.2经济环境 .................................................................................................................... 17 3.1.3社会环境 .................................................................................................................... 20 3.1.4技术环境 .................................................................................................................... 20 3.2广州W公司行业环境分析 ............................................................................................... 21 3.2.1现有竞争者威胁 ......................................................................................................... 22 3.2.2新竞争者的潜在威 胁.................................................................................................. 22 3.2.3替代品威 胁................................................................................................................. 22 3.2.4供应商的议价能力 ..................................................................................................... 23 3.2.5消费者的议价能力 ..................................................................................................... 23 3.3 外部机会与威胁分 析........................................................................................................ 24 3.3.1 外部机会 ................................................................................................................... 24 3.3.2 外部威胁 ................................................................................................................... 25 第4章 广州W公司内部分析 .............................................................................. 27 4.1 广州W公司现状分析 ...................................................................................................... 27 4.1.1公司概况 .................................................................................................................... 27 4.1.2战略管理与实施现 状.................................................................................................. 28 4.1.3财务状况 .................................................................................................................... 29 4.1.4组织架构 .................................................................................................................... 30 4.2 广州W公司面临问题分析 .............................................................................................. 33 4.2.2财务管理不规范 ......................................................................................................... 34 4.2.3供应链的成本偏高 ..................................................................................................... 35 4.2.4缺乏系统的人力资源管理和人才培养体系 ................................................................ 36 4.2.5缺乏完善的战略规 划.................................................................................................. 36 4.3内部优势与劣势分析 ........................................................................................................ 37 4.3.1内部优势 .................................................................................................................... 37 4.3.2内部劣势 .................................................................................................................... 38 第5章 广州W公司发展战略目标及战略选择 ..................................................... 41 5.1广州W公司发展战略目标 ............................................................................................... 41 5.1.1公司愿景和使命 ......................................................................................................... 41 5.1.2公司总体目标 ............................................................................................................. 41 5.2公司层面战略选择——强化战略 ..................................................................................... 41 5.2.1拓宽产品线，探索新的产品组合 ............................................................................... 41 5.2.2开拓新兴市场 ............................................................................................................. 42 5.3竞争战略选择 ................................................................................................................... 42 5.3.1成本领先战略 ............................................................................................................. 42 5.3.2差异化战 略................................................................................................................. 42 5.4职能层面战略选择