摘要
在国内，文化新闻出版单位从1949年新中国成立后一直是归国家新闻宣传部门管理，新中国
成立至今，我国的新闻出版单位大致经历了以下三个发展阶段：事业单位；企业化管理事业单位；
国有现代化企业。由此可以清楚的看出，出版单位的发展路线就是逐步走向正规的企业化管理，从
政府的事业单位中分离出来，也就是我们经常说的政企分开。
本文主要采用了四种研究方法，一是文献研究法，本文中对市场营销理论和出版业图书市场营
销发展的历史与现状的阐述，以及确定D出版社有限公司教辅类图书市场营销策略研究这个课题是
通过文献研究法来完成的。二是个案研究法，本文将D出版社有限公司出版的教辅类图书作为研究
对象进行全面的分析，从中总结出过程中的得失与教训，并提出相关的对策与建议。三是实地调研
法，本文作者利用在D出版社有限公司工作多年之便，以及现在出版社同事提供的各种详细数据，
对D出版社有限公司进行了详细的调查研究并能够获得该出版社的第一手资料，增强了整个论文的
针对性与有效性。四是理论推演法，本文在研究过程中将传统的市场营销理论与图书销售的实际情
况相结合，牢牢抓住销售的特殊性，这是一种理论上的创新，解决了国内图书市场营销理论方面的
欠缺。
本文以D出版社出版的教辅类图书作为研究对象，通过对D出版社教辅类图书的特点与营销现
状进行考察以及对D出版社教辅类图书产品营销过程中的可控因素和不可控因素进行分类研究，分
析其教辅类图书在销售过程中存在的问题及产生问题的原因，从而为D出版社教辅类图书的销售制
定出适宜的营销战略，包括目标市场选择、市场定位和营销策略实施保障措施等，并以市场营销理
论为基础进行营销策略设计，同时还对营销策略在实施中可能会出现的问题进行了充分的思考，制
定了有效的保障措施，从而达到切实提升D出版社的品牌知名度和行业竞争力，提高D出版社经济
效益与社会效益的目标。
本文创新性地将市场营销策略分析的方法运用于教辅类图书的研究中，对影响D出版社有限公
司教辅类图书市场营销的各种因素进行了深入、认真的科学分析。并在此基础科学地制定了D出版
社有限公司教辅类图书的市场营销策略。
关键词：教辅；图书；营销策略；市场