文本描述
摘要
高校图书馆是我国图书馆中最为重要的类型之一,它是保障公民获得平等教
育和获取知识权利的教育服务机构。进入信息时代来,局松图书馆读者不断流
失,高校图书馆传统上的服务理念和运行机制受到严峻挑战,高校图书馆面临的
压力越来越大。历史证明,固步自封只能被历史遗忘,只有与时俱进才能不断进
步。因此,A离校图书馆应跟上时代步伐,引进先进且符合实际的营销理念,
制定符合实际的营销策略,最大限度的发挥好A高校图书馆的区位优势和资源优
势。
20世纪80年代^心来,我国高校图书馆在发展过程中遇到很多难题。图书馆
业界的很多专家学者进行分析后,找出了很多原因,也提出了很多解决方案和对
策。总而言之,高校图书馆存在的问题可能是多种原因综合导致的结果,而根本
原因出在离校图书馆自身,优化体制机制的研究探索和实践迫在眉睫。从根本属
性看,它属于服务业,并且属于非营利性营销组织,营销是为了提高服务质量和
扩大服务的覆盖面。
本文先介绍前人在图书馆研究中的成果,得到围绕图书馆营销研究的几个层
面,如服务营销、信息营销等。紧接着介绍了基本营销理论,并对A高校图书馆
基本营销理论的适用性进行分析,为后文做出铺垫。之后文章从A高校实际定位
出发,分析了A离校图书馆营销的内部、外部条件,阐述了A高校图书馆的营销
现状,指出存在的主要问题,并创新性的引入当地其他高校图书馆作为对比,W
找出一条适合A高校图书馆发展的营销道路。最后,文章为A高校图书馆分别从
内部和外部两个方向提出可行性营销策略指导方案。
纵观本文,第一章是引言部分,引入文章的背景和写作目的,&及写作框架,
并对国内外相关研究做出相关介绍,为后文做铺垫。第二章是介绍与文章相关的
营销理论,并对理论的适用性进行分析。第兰章是本文的主体部分,主要介绍当
前A高校在营销过程中的现实状况,并引入合肥工业大学、宿州学院等高校进行
横向对比。第四章是A高校图书馆外部营销策略的分析,提供切实可行的营销策
略W提高A高校的社会效益。第五章主要从营销的内部保障层面提出对A高校图
书馆需要做的营销改进。一言蔽之,文章围绕提出问题、分析问题、解决问题
的思路,对A高校图书馆存在的问题进行说明,分析问题的来源。从外部提出了
品牌营销策略、产品营销策略、价格营销策略、渠道营销策略、促销营销策略共
五个方面的营销策略。从内部提出了树立图书馆员营销意识、加大基础设施建设
力度、提高4离校图书馆营销系统效率等^个层面的内部保障策略。形成(^Jl外部
营销策略为导向、内部保障为根基的指导方针,并W此作为A高校图书馆未来营
销的发展战略。
关键词:图书馆;营销策略;A高校
。。。。。。以下略
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