杜蕾斯奥运会 结案报告
S-lab 2016.08
「传播目标」
01. 在奥运会期间产生有效的品牌曝光
02. 结合奥运会热点，打造热门内容引发互动，增加杜蕾斯 的品牌好感
「传播节奏」
Timeline：
08.03 08.04 08.05 08.06 08.07 08.08 08.09 08.10 08.11 … 08.19
倒计时海报（3天）
开幕海报
代表队 海报
奥运项目海报（9张）
H5上线
奥运热点同步
「传播效果」
以@杜蕾斯官方微博为主要传播平台 在奥运会期间，同过通过12天优质内容的定向传播 创造了416万的曝光和近于1万的互动 延续了杜蕾斯一贯的高质量内容产出，在行业赢得了较好的口碑
数英网等广告网站主动总结传播相关内容 digitaling/articles/29792.html
倒计时海报配合京东活动网页，为销售倒流 杜蕾斯产品与运动项目巧妙结合的海报引发围观和评论
官方KV视觉上线
奥运会前夕“XXOO运动会”H5上线，为官方促销活动页面导流 m.durex/qr/Durexolympic/
简洁有力的奥运会开幕式海报
配合首金的热点海报，引发疯狂转载和互动
代表会海报——杜蕾斯产品与运动项目的结合
透过杜蕾斯看比赛
游泳
射击
举重
结合中国奥运代表队热点项目的海报内容
跳水
乒乓球
田径
羽毛球
体操
蹦床
Key Learning
Keep
Improve
1.通过海报、H5、热帖等多种创意形式系统的表现杜蕾斯借势奥运会的创意内容。 2.吸引眼球的视觉结合真实的奥运会热点迅速拉近与受众的距离。 3.靠扎实有趣的文字内容，吸引大量粉丝自发传播
1.保证整体传播效果的情况下，根据实际情况实时调整传播节奏，使传播内容更丰富、完整度更高。 2.加强时间点和内容沟通，做好奥运会热点内容预判；增进客户沟通，更好地把握需求，达到更佳效果。
找准传播目标和受众洞察的连接点，把杜蕾斯的品牌信息、促销信息点变成用户希望获知的利益点，同时借助social的方式有趣表达，引起受众｜媒体｜行业自发传播。
Thank You