泸州老窖CNY·今日头条推广
结案报告
今日头条︱2017年04月
产品与品牌内容广泛曝光，借势春节，封藏大典，企业大事件互动内容与消费者深度沟通。
春节推广目的
泸州老窖&春节期间线上推广，通过今日头条平台的开机大图实现其品牌强势曝光，春晚节目单H5互动，深度挖掘用户兴趣需求与头条用户深度互动，充分展现品牌与产品特色，信息流素材导流至官方商城，H5与封藏大典及紧密结合，将新产品信息广泛触达头条用户
泸州老窖2017年春节-春晚期间，开屏广告及信息流大图强势曝光（想向全球华人拜年），春晚焦点图及头条活动广场字幕条，为春晚节目单H5导流，网罗更多头条用户持续关注，参与互动，品牌与栏目合二为一，全面提升泸州老窖品牌美誉度。
“春节”入口素材：
15/12/2015
Footer
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“五大战略单品全国招商”：
2017年泸州老窖五大战略单品华丽面世，利用头条大流量，高转化视频频道位置资源，进行广泛信息传递，全国招商。
“国窖1573 让世界品味中国 绽放纽约”：
借势头条视频高流量平台资源，让世界品味中国，全球之旅，纽约之夜首站消息广泛曝光， 让世界了解酒文化，了解泸州老窖-国窖1573.
春晚互动专题非标资源投放数据
开屏 （3秒静态可点击）
注： 开机大图-本次项目累计曝41651488次，累计点击数为2239241次，平均点击率为5.305%。 视频频道信息流大图-本次项目累计曝光67549136次，累计点击数为827843次，平均点击率为1.22%。
视频信息流大图 （视频频道）
单位：千次
1月19日与2月27日两天开屏 展示溢出平均率73.5%； 成本由50元/CPM降至36.75元/CPM，平均点击费用0.53元/次；
单位：%
1月19日与2月27日两天开屏 平均点击率为0.53%，平均点击费用0.53元/次；
单位：千次
3月21日视频频道4-1大图 展示溢出平均率9.7%； 成本由10元/CPM降至9.03元/CPM
单位：千次
3月31日视频频道4-2大图 展示溢出平均率16.56%； 成本由10元/CPM降至8.344元/CPM
单位：%
3月21日及3月21日 视频频道信息流大图 平均点击率为1.22%，单次点击成本 0.724元/次
评估一
投放时段在春晚，封藏大典等重要节日日，获得优质的曝光效果，整体拉低千次展现成本，因较高的点击率，同时也拉低点击成本，很好的配合泸州老窖线上传播，同时头条也较高质量的完成了此次传播任务，从点击率、曝光成本、点击成本判断，素材优质，投放效果超过预期。 本次项目采用专题形式配合两天开屏静态可点击，视频信息流大图从素材质量上看，品牌及栏目信息曝光充分，互动竞猜，PR稿件，紧扣春节，封藏大典调性、富有新意，附带企业形象露出及产品漏出，对用户具有多维度的吸引力，加深参与热情.
目标受众点击集中爱广东省，山东省，江苏省，四川省，河北省，河南省，男性点击占比67.07%，女性点击占比31.40%
目标受众兴趣分类前五位的是：家装百货，教育培训，游戏，金融理财。 目标受众点击年龄分布为24-30岁占比30.63%，31-40岁占比31.09%，41-50岁占比13.85%。
目标受众地级市分布前10位的是北京，上海，深圳，广州，成都，重庆，西安，郑州，武汉，天津。
目标受众点击集中爱广东省，山东省，四川省，河北省，河南省，男性点击占比76.25%，女性点击占比23.75%
目标受众兴趣分类前五位的是：家装百货，教育培训，游戏，金融理财。 目标受众点击年龄分布为18-23岁占比18.85%，24-30岁占比28.12%，31-40岁占比22.89%。