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乐视《蒙面唱将猜猜猜》结案报告16:44PPT

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资料大小:32356KB(压缩后)
文档格式:PPT(64页)
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2024/9/26(发布于北京)

类型:金牌资料
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文本描述
乐视《蒙面唱将猜猜猜》
LETV MASKED SINGER GUESS
项目结案
手机 电视第一次同档亮相 生态双子星深度植入 全景体现 全方位上演花式广告大法 创意植入几乎霸屏 伙伴模仿 业界点赞 成为综艺植入新的标杆案例 我们的目标是 让观众 爱乐视产品,更爱乐视广告
1. 节目选得好! 2. 植入做得好! 相辅相成,互为动力
乐视“蒙面植入”的成功之道
节目选的好
《蒙面唱将猜猜猜》 创造周日时段综艺收视破2的纪录
从优质节目走向收视破2的爆款综艺
《蒙面唱将猜猜猜》52城收视表现: 平均收视1.6%, 最高收视2.0%,七周称霸!
蒙面唱将开播以来,收视率一路狂奔,实现了综N代“从优质到爆款”的目标!
周一、三-五重播平均收视0.39% 周五复播平均收视:0.996%,最高收视1.212%
年度盛典直播:网络直播在线总人数1200万 节目收官:乐视视频全屏突破13亿网站播放量!
《蒙面唱将猜猜猜》频频上榜微博热门话题
23 条微博实时热搜榜进入TOP20 其中9条微博实时热搜榜进入TOP10 24小时热门话题榜: 8期名列TOP2 3期进入TOP20 《蒙面唱将猜猜猜》 24小时热门话题 阅读量14.1亿
入榜话题搜索量 累计达185万
“蒙面唱将猜猜猜” 节目衍生话题
节目官方微博话题 “蒙面唱将猜猜猜” 阅读量累计15.7亿 讨论量共计176.3万 拥有7.2万粉丝
千万级微博话题讨论量,上亿阅读量
猜评团及明星数量及阵容双双升级!
超巨明星 宣传节目
40位
Ta的大咖朋友: 何炅、韩庚、 姚晨、刘涛、 杨颖等半个娱乐圈互动支持
单曲燃爆,长期承包榜单前十!
植入做的好
乐视&《蒙面唱将猜猜猜》
“好的广告植入不仅能够和节目内容水乳交融,更有润物细无声的效果,甚至会让观众会心一笑,于无形之中达到品牌推广的目的。我们坚持细致分析乐视与节目内容的契合点,并为之精心设计植入方案。”
对于植入,我们的原则是
品牌始终与节目同在 — 品牌曝光多,无法忽视的存在 随时随地使用产品 — 产品使用多 多次量身定制环节 — 深度功能体现多 契合、有趣、好玩 — 享受广告趣味多 全方位植入,不放过任何关键时刻,不放过任何可能性
第一部分:《蒙面唱将猜猜猜》合同权益执行
合同权益全部完成; 原有基础上特别优化,曝光更明显,记忆更清晰; 争取超多额外权益,全方位立体式植入; 同比其他合作伙伴,权益更多;
乐视超级电视/手机合同内权益
常规
乐视超级电视/手机权益全部正常执行!
硬性露出时长:829秒
软性露出时长:1173秒
硬性露出时长:840秒
软性露出时长:2823秒
电视硬包植入权益
手机硬包植入权益
常规硬性植入
优化
花字优化:每期节目播出前,参与剪辑创意
口播优化:频次增加,活化口播
除常规植入正常执行外,更进行了优化:
乐视超级手机---产品展示
主持人手持
观众手持
转场空镜
嘉宾休息室
结果公布时刻电子包装
乐视超级手机---硬性包装亮点
呈现方式:最终结果公布前,主持人手持手机,话术如”现在结果已经发送到我手上这台超级超级最超级的乐视超级手机上......“并配合乐视手机形象的电子包装 数量:3条/期 时长:每次出现约5秒