蓝色创意 品牌管理方案
东风公司各位领导:
由于与贵公司沟通很不充分,缺乏产品,市场,通路,消费者等等各方面的资讯,蓝色创意暂时无法做出完整清晰的品牌策略. 以下的蓝创的品牌推广方案,仅仅是蓝创开展品牌工作的一些思路.和方法,仅供此次提案参考,不具备东风推广的实际运作功能.
Advertising 广告
Public Relations 公关
Promotions 促销
Identity 企业形象
DirectMarketing 直销
Interactive 互动
我们的目标
Idea 创意
如何实现我们的目标
首先，品牌的问题在哪里？
Brand Scan 品牌扫描
品牌扫描帮助我们诊断东风目前的强弱处
品牌扫描
形象
信誉
产品
顾客
视觉
渠道
我们运用六个方面资产的组合来观察东风， 得到东风在每个方面的优势和弱点, 然后定义东风面临的最大挑战。
品牌扫描
形象
信誉
产品
顾客
视觉
渠道
产品如何支持品牌
品牌形象是否强大
是否有良好的信誉度
用户如何支持品牌
销售渠道是否发挥最大效应
视觉上是否体现总体的品牌形象
东风
产品
优势 1999～2002年，我国重型汽车市场一直保持高速增长 中型车增幅下降，重型车增幅上升 东风扎实的产品生产能力,在国内依旧技术领先 东风乘龙,采用原装进口的发动机、变速箱和离合器，独有的坚固大梁 弱点 小轿车增速提升，卡车发展迟缓 新企业新车型增速极快
形象
优势 产品品牌 东风品牌在中国有极高的知名度 悠久的品牌历史 可信任度相对较高
形象
弱点 品牌有老化的迹象 品牌推广力度乏力(见后表) 全媒体监测中心排行榜 2003年10月全国货车平面媒体广告投放排行榜 欧曼重卡 1863850 1 庆铃·五十铃 614343 2 解放 579007 3 东风 465680 4 北京·奥铃 460910 5 时代轻卡 459630 6 庆铃 429990 7 东风乘龙 50850 30 顾客 \ 渠道
优势 (有待沟通) 弱点 (有待沟通)
视觉
优势 东风LOGO有广泛的识别度(与品牌悠久历史有关) 东风LOGO简洁,清晰,依然具有现代感 弱点 产品品牌 乘龙系列下属所有产品的视觉缺乏统一性
品牌健康检查
形象
商誉
产品
消费者
视觉
销售渠道
分析东风乘龙各个资产的优弱势 让我们得到有关品牌的健康状况图
品牌所面临的最大挑战
形象方面 商誉方面 视觉方面 …...
过滤
乘龙产品品牌 形象
品牌挑战
为了….
在广泛的产品线支持下推出东风乘龙品牌重整
我们必须….
借助强大的东风品牌历史,借助东风乘龙产品品牌的重整,扭转东风品牌老化的趋势,建立现代地科技地国际的引领卡车尖端的东风企业形象