复盘《创造101》推??广营销案例 3 《创造101》 《创造101》是腾讯视频引进韩国Mnet 电视台?音乐选秀节??目《produce 101》推 出的中国?女团?青春成?长节??目。 4 《创造101》预热阶段 5 ?大?首发?日 对《创造101》的预热推??广，均出?自腾讯 视频的“?大?首发?日”。 “ ?大?首发?日”即是将该栏??目的?首播?日IP 化，也是腾讯视频打造的?一个营销推??广 平台，通过腾讯视频的渠道平台资源优 势、符合年轻受众?心理的全新营销?手段、 以及精品内容不断升级，这些绝对的优 势是很难复制的。不得不说，品牌IP的 ?手段之?一——做精品综艺栏??目，从去年 开始各?大平台就已经开始尝试了，但是 如何从内容本?身到营销?方式，真正做到 打动年轻?人，并且让年轻?人喜欢上该品 牌，并达到预设的营销??目的，也只有通 过播出后的反馈?而了解了。 6 “?大?首发?日”从当下年轻?女孩的洞察出发， 围绕着“?青春梦想”打造了?一系列线上线下 活动，引发??目标受众情感上的共鸣，在??目标受众中达到了“爆炸式”的传播效果， 并触达到很多潜在受众，让这档综艺“未 播先?火”。 7 8 导师团集结 你为之沮丧的终将结束， 你热切期待的正在到来。 9 10 11 12 开播倒计时 经历成?长试炼，期待惊艳转?身。 13 14 #晚班梦电?车# 节??目开始前，?一辆名为“101路晚班梦电 ?车”出现在北京的街头，专?门穿梭于北京 五环内外，免费接晚上下班的?女孩回家。 在这辆电?车上，你会遇到和你?一样?心怀 梦想，独?自在?大城市打拼的?女孩，让你 多?一位志同道合的朋友，也让回家的路 上少?一分?无聊。 15 16 17 18 从中我们也可以看到其中对于年轻?女孩的洞察： 虽然我们?一直在说，年轻的90后、95后?女孩是 被?父?母宠?大的?一代，她们都被娇?生惯养惯了， 吃不了苦，也?用不着吃苦。但其实看看我们周 围，会发现不少为了梦想义?无反顾的?女孩，她 们想?用?自?己的努?力证明?自?己的实?力，即使每天 熬到半夜也对未来充满希望。 19 品牌打call 这是?一次全新的逐梦旅程，谁都不是?一 个?人在路上奔跑，因为有你们的陪伴， 创造101?女孩们才能步伐坚定、?自信闪 耀！为101少?女守护天团打call！ 20 21 22 《创造101》开播后的升温 23 #?首期?入堂测试# ?女团创始?人?入学第?一次测试来啦~你能做 对?几题？拿不到满分的?女团创始?人请?自 觉重新复习正?片！ 24 #101初体验# 第?一期?女团态度呈上：少?女有态度，未 来不迷茫。当努?力的决?心愈加坚定，就 朝着前途光亮，散发?青春?力量 25 26 27 #导师团评级# 28 29 30 #点赞101?女孩# 31 32 #?首次公演# 33 34 35 36 37 ?首场《创造101》线下粉丝?见?面会 38 39 40 41 42 #101少?女情诗# 43 44 45 46 47 48 49 《创造101》 和品牌的合作 50 #美颜相机×创造101# 外滩?大屏打call活动，通过app活动?人?气 值决出9位排名靠前的?小姐姐，给与??广告 位奖励。 51 52 #中华?牙膏×创造101# ！！！重磅福利已强势登陆！！！各位 创始?人们，你们收到了吗？中华魔丽迅 ?白?牙膏产品代?言?人活动，今天正式启动 啦！谁是你?心中的最美笑容，谁将成为 魔丽迅?白的代?言?人，这次由创始?人们说 了算！ 53 #?小红书×创造101# 你确定还不来?小红书pick?小姐姐同款元 ?气妆容吗？ 54 55 #兰蔻×创造101# 56 57 #红秀×创造101# 101红秀?王牌街拍 58 #?谷粒多×创造101# 59 60 61 《创造101》成团宣传 62 63 64 65 66 THANK YOU