文本描述
有关键词:搜索
打断探索世界的是
难以描述的知识点
知识盲点:怎么搜?
解锁食材
不同辈份的人
探索途径差异大
汪涵
烟火神仙,博学多才,不常用手机
我的知识库经过岁月沉淀
刘昊然
当红小生,年轻潮人
获取知识点,我有神器,不懂就扫,简单快捷
这两个人探索途径不一样
年轻人的探索方式
可以简单且很酷
扫一扫
桔梗
何首乌
羊尾笋
八角
多种探索场景,一个动作:一拉一扫,就知道
《野生厨房》
多美味探寻场景
多新奇食材邂逅
美味探索多场景,QQ浏览器扫一下
年轻的解锁方式
探寻生活奇妙美食体验
随停随做的率性野食
做饭的仪式感
移动的3D美食地图
电影音乐
汽车
餐厅
探
寻
主线介绍
节
目 概
述
12
节 目 时 长
?
集
分 钟
*
9
播
出 播
规 出
划 时
? 间
暂 ?
定 季 播
月
初 周
上 播
线
节 目
定 节
位 目
? 名
美 称
食 ?
探 野
寻 生
节 厨
目 房
65
综艺关键词—原创,垂直细分,综N代,慢综艺,清流,偶像养成,泛科技,冠名费
慢综艺节目数据
慢综艺成为主流综艺基调,芒果系慢综艺播放量高
PS:向往的生活2只统计前5集数据
一线主持+流量鲜肉+最人气综艺咖 创造有味兄弟
@发起者
烟火神仙汪涵
@随行探索鲜肉
一线流量小生 刘昊然
@随行气氛当担
一线脱口秀新秀 李诞
当季最热嘉宾加盟:拟定飞行嘉宾 3+X阵容
@浪漫 旅途?
徐峥
@第一女团小可爱首秀
吴宣仪
@bug存在 撒娇
陈赫
自带流量,创造话题:嘉宾热度一览
最真最创意的野外体验内容环环深入
食材
烹饪
文化
风土
直击人心的情怀:
不仅是感官的享受 更是文化的探索
美味探索多场景+鲜肉解锁动作
野生厨房
年轻人解锁生活开启
《野生厨房》&QQ浏览器
定制主题
一拉一扫
食你所见就一秒
Msg. delivery:在QQ浏览器下拉,简单的扫一扫,就能知道新事物
备选建议:拉一拉,扫一扫,解锁鲜滋味
#探索世界乐不停#
IP助力产品运营
单期高频率
In-program
绑定鲜肉,构建使用场景
In-program
官方KOL推广
使用
创意中插
深度植入
同频玩IP
Out-program
建立官方美食话KOL
花字推送
内容共建
营销活动
授权广告
《野生厨房》&QQ浏览器合作节奏
口播
#年轻人的探索方式#
产品教育
PS:创意中插和深度植入为合作伙伴权益
灵犀互动
绑定鲜肉
高频率使用场景
嘉宾使用/创意中插/花式口播/品牌时刻
探索新事物,
QQ浏览器扫一扫
Part1
产品教育
#年轻人的探索方式#
鲜肉的探索神器
直观传达使用场景
探寻食材场景
嘉宾在找寻食材时,遇见不认识的食材,打开QQ浏览器扫描
探寻食材场景
PS:具体配合明星需要与节目组和明星进行沟通
“本期节目由小鲜肉都在拉一拉,扫一扫,探索神器QQ浏览器赞助播出”
鲜肉认知新鲜事,扫!
定制口播,使用场景魔性洗脑
酷扫一下
跟着年轻走下去
二维码扫描+实物打点画面展示
定制鲜肉探索场景
资源形式:花字植入
酷扫一下
跟着年轻走下去
鲜肉探索的新姿势
定制事物识别场景,花字植入加强产品记忆
解锁食材
秒懂未知
烹饪美食前,设置小环节
汪涵挑选几个食材,让嘉宾去猜
计算每个嘉宾猜出的时间,鲜肉嘉宾扫产品给特写,画面提示只用1S
1期/次
鲜肉探索方式大比拼
深度植入解锁食材环节,感受秒懂的速度
解锁食材
秒懂未知
刘昊然开挂了!扫了下,1S就知道!
「
「
年轻就要解锁快
涵哥秘籍扫出来
年轻就要解锁快
涵哥秘籍扫出来
定制“鲜肉偷学涵哥美食快招篇”
鲜肉嘉宾和节目大叔导演一起学习涵哥美食体验全过程
(对比)大叔看到食材到处问,鲜肉用QQ浏览器扫一下就出来答案
将产品流程以酷炫方式表达出来
资源形式:创意中插,30S
Suggested
creative tone
想探索涵哥美食
扫一扫涵哥的食材:酷炫一扫,blingbling~
轻松解锁
年轻人探索速度快
定制创意中插,新老辈对比展示探索新体验
PS:拍摄创意可根据客户需求调整,不指定拍摄演员
节目内原生内容推送
节目外IP授权
花字/硬广/IP授权营销活动/IP授权内容共建
探索更多,
QQ浏览器美食小分队
有秘籍
Part2
产品运营
有热度
#探索乐趣不停#
创立IP垂直美食达人分队
官方授权发布同款美食菜谱
野生厨房官方达人
野生厨房官方美食达人
授权内容共建,助力产品内容运营
野生厨房的食谱
在QQ浏览器#美食达人#
以《野生厨房》的名字成立美食达人小分队
官方发布独家菜谱
解锁涵哥的美食,在QQ浏览器达人秘籍
锁定美食出品场景
定制野生厨房美食圈形象
资源形式:灵犀互动
探索美食
有QQ浏览器美食达人
野生厨房官方美食达人
精准植入兴趣点场景——深入兴趣探索去话题圈
野生厨房同款菜谱,旅行景点
芒果广告资源:
暂停_PC端+PAD端+PHONE端
综艺节目巨屏广告
专辑页品牌和logo露出
片尾鸣谢
野生厨房官方美食达人
节目内硬广,告知节目美食同款话题圈