动物世界二十周年 暨集团品牌整体推广方案 一个世界 同一个家 传播主题 一 动物肖像全媒体传播 20周年动物系列肖像解读传播 “二更” 动物专题视频传播 盘点期 爆发期 预热期 开启萌动全城行动，强势刷城 全面预热，打造第一波关注热潮 盘点总结传播，深化活动意义 三大APP霸屏事件 自媒体肖像社会化行动传播 全国50+大报聚焦报道 案例大号力挺长隆20周年营销 营销大咖深挖长隆20周年背后故事 9.15 12.1 10.01 12.30 事件节奏 官微以#萌动全城·20周年#专题贯穿整个传播，持续释放活动信息，引发更多网友关注 周边产品全面“刷城” 官微上线微博话题 9月中旬，动物肖像全面首发如何打好第一枪？借助官微话题+二更动物视频提前预热，强势打造第一波关注度，为园区导流 1、官微发起#萌动全城·一个世界同一个家#专题，贯穿整个传播 活动主题：#萌动全城·20年一个世界 同一个家# 活动详情：以官方微博、微信作为活动主阵地，将动物肖像作为主要素材，每天一种动物在官微上公布，并配合动物科普同步发布。 活动福利：同步发起与长隆动物合影的老照片征集活动，用户上传照片有机会获得长隆颁发的荣誉用户证及免费游园名额。 活动时间：一天发布一期，贯穿整个第四季度传播 通过门票等福利优惠吸引网友广泛参与，持续炒热20周年氛围，以简单的方式挖掘更多用户素材，为20周年持续导流 #萌动全城·20周年#快报快报！大批萌物即将萌动全城，一天一个动物新肖像公布，内容绝对精彩，敬请各位期待吧 亮点1：每天公布一种动物肖像，并配合动物知识科普 #萌动全城·20周年#感谢长隆动物们，给了我一个欢乐童年 #萌动全城·20周年#在长隆，发现20年前的自己 亮点2：微博征集用户各类与长隆动物的老照片 “二更”动物专题视频发布 邀请微视频精彩还原长隆动物拍摄的过程， 在国庆前夕通过系列传播， 进一步挖掘拍摄动物肖像的背后意义， 引发深思与共鸣，为园区导流 视频发布，解读长隆背后对动物的爱与付出 主题：镜头外，人与动物和谐之爱 2 解读长隆背后故事 传递长隆20年对动物的爱护之情 1 展现长隆动物萌趣一面 激发游园需求 视频传播“四部曲” Step 1：视频全平台首发，引爆网友关注 20年如一日，他们和动物依旧和谐相守 Step 2：长隆官微矩阵&视频网站跟发，释放20周年信息 工程浩大！园区20周年，百余种动物化身模特拍肖像~摄影师表示已累晕…… 感谢@二更微视频 精彩还原了长隆20周年为动物拍摄肖像的精彩花絮！话说长隆小明星和摄影师、饲养员们的互动简直萌出血啦！ Step 3：视频类KOL扩散传播，为园区导流 你的证件照丑能怪摄影师？你看动物的大头照依然是逗萌酷帅啊~ Step 4：长隆官微与视频互动，剪辑优秀部分制作GIF动图 推高整个活动传播声量 萌动全城行动 实现强势刷城 12月 自媒体肖像社会化行动传播 一个世界 同一个家 长隆野生动物世界喜迎20周年 如何全面释放周年庆信息 将其打造为全民共庆的大事件？ 借助全国头部大V一夜间集体换头像事件 全面炒热长隆野生动物世界20周年盛事 营造全民共贺的氛围 为整个园区导流 “自媒体肖像社会化行动传播” 概述：选取全国10个头部大V，包括自媒体行业大咖、动物相关类黄V、行业类蓝V等，一夜之间统一换上专门设计的长隆野生动物世界20周年主题头像，以此为爆发点，全面炒热长隆野生动物世界20周年事件，营造全民共贺的氛围，进一步扩大长隆野生动物世界20周年的传播广度，实现导流。 全国大V集体换头像，全面引爆20周年热度 概述：黎贝卡、同道大叔等10大知名KOL统一将头像换为20周年的专属海报头像，集中引爆长隆野生动物世界20周年热度，提升活动影响力，形成全民共贺盛景为园区导流。 自媒体行业大咖 动物相关类黄V 行业类蓝V ——传播方向—— 广州印象:《闹哪样？全国10大头部大V居然集体为它换头像！》 长隆官微话题互动，进一步炒热大V换头像热度； 头部大V话题互动扩散，卷入更多人群，提升活动影响力。 广州本地知名KOL撰文热议换头像事件，深度聚焦大众注意力。 传播1：长隆官微话题互动，持续炒热大V换头像事件 概述：针对头部大V换头像热点，长隆官方微博发起话题互动，进一步聚焦大众注意力，释放野生动物世界20周年信息。 长隆官微话题互动 头部大V参与话题互动 传播2：知名大号撰文热议换头像现象，深度聚焦大众注意力 概述：针对全国头部大V换头像现象，知名KOL撰文热议并全面带出长隆野生动物世界20周年信息，再次聚焦大众注意力，为园区导流。 step1 step2 step3 KOL大号 目标用户们 从曝光认知到情感内容营销 玩法解析 ‘‘ 三大APP霸屏 一个世界 同一个家 APP开机屏广告和首页推荐 能精准触达目标用户群 也是活动迅速获得极高曝光量的有效途径 选取十大热门APP中的三个app全面刷屏 强势提升活动关注度，引爆长隆20周年话题 Step1：在三大热门APP投放开屏广告，形成千万级曝光量 今日头条 腾讯新闻 UC浏览器 网易新闻客户端 新浪新闻 百度新闻 天天快报 凤凰新闻 搜狐新闻 一点资讯 概述：在三大热门app投放20周年动物肖像开屏广告，形成原生图片新闻，打造高强度曝光量。 APP开机屏示意