空调行业市场安徽地区媒体广告投放分析报告
前景传播事业公司
内容提示
广告花费
媒体组合
区域策略
版本分配
时期策略
广告花费占有(电视+报纸+杂志）
Jan-Dec2001/2002
2001安徽省行业花费在全国排名第13名，2002年上升到11名；
2002年安徽省空调投放较2001年增长40%；
投放品牌由2001年的51个下降到2002的43个；
2002年空调市场重新洗牌，各品牌状况发生巨大变化。

电视是空调广告传播最有力的媒介；
大部分品牌也使用了报纸；
澳柯玛在省内仅使用了电视进行宣传；
合肥晚报、新安晚报是平面媒体中投放量最大的，安徽广电报、安徽日报、合肥广电报有少量投放。

广告花费构成（电视+报纸+杂志）
Jan-Dec2002
海尔在报纸上的投入最大
格力在新安晚报较有优势
区域策略之2001~2002媒体投放城市排名
安徽省仅六个地市有空调品牌投放；
其中2002年芜湖的空调投放量增幅明显，铜陵也有少量提升；合肥、安庆、蚌埠、马鞍山、黄山投放量都在减少；
2002年芜湖是地市级城市投放量最大的市场。

Jan-Dec2001/2002
2001~2002各品牌投放状况：省级频道
安徽卫视是空调投放最大的媒体，2002增幅很大，澳
柯玛投入最多，奥克斯其次；飞歌2002年退出竞争。

经济生活频道2002年有较明显的
增长，其主要投放品牌是格力。

影视频道2002年空调投放呈下降
趋势，品牌个数也在减少，海尔、
春兰、伊莱克斯在此平分秋色
。。。