关于公益广告的几点思考 恒美(DDB)广告 ? 2002.8 DDB 公益广告的定义： 提倡、号召全社会或大部分人赞同或实现一个能对社会发展有益的或能给大多数人带来好处的事情、观点的广告。 公益广告目的性与作用性的讨论 公益广告的目的 1、促进全社会对一个美好事物或概念的广泛认同，引发受众共鸣。 2、用利益承诺引导大多数人实践、推行。 公益广告目的性与作用性的讨论 公益广告的作用： 1、创造正面、良好的社会风气； 2、净化受众的精神世界，提升精神追求层面。 公益广告目的性与作用性的讨论 利益： 1、通过公益广告的播出，使受众对企业公众形象产生正面良好的联想； 2、从另一个侧面展示企业文化与追求； 3、促进企业在公众中的亲和力的提升。 公益广告带给企业利益的思考 反思：公益广告能否传达“联想”是一个高科 技企业的形象？ 1、公益广告的承诺、利益点（描述对象）是对社会有益的事物、概念，而非企业特征、特性。 2、企业良好公众形象的树立可引发公众对企业在某一领域内的联想，而非直接认知。 公益广告带给企业利益的思考 公益广告的误区： 公益广告的可理解性(经验范围内的认同度)不够，被描述对象无法导致大多数人的共鸣。 公益广告中过多传达企业的信息与概念。 公益广告带给企业利益的思考 公益广告创意表现 此系列提案为故事版，主旨在于阐明创意的核心概念，以及展示出主要场景和人物。随后，在概念和主要场景人物确认后，再与导演合作，进行二度创意，将场景与人物的细节、声效、色调、音乐具体化，进而制成影视成品，用以传播公益概念。 创意说明 Better ideas. Better results.更佳创意，更佳的结果 Thank you ! 谢谢！