SONY 2003年广告媒体策略 恒美(DDB BJ)北京 ? 2002.11 DDB SONY 2003广告媒体策略 SONY品牌形象信息 利用适当的媒体及 媒体组合 增加SONY品牌的暴露频次 低投入、高效益 恰当的消费者 塑造SONY的品牌形象 保持和提升品牌形象 争取最佳回报 迅速、有效的传递给 投放时间： 2003.4～2004.3 目标市场： 全国，以北京、上海、广州为主兼带部分重点城市 传播目的： 提高SONY品牌知名度、认知度、忠诚度， 建立SONY的高档手机的市场地位。 SONY 2003广告媒体策略 目标消费群媒介习惯 ? 启示： 1、电视/户外媒体适用于SONY的形象广告。 2、报纸、杂志/更有利于信息的详细阐明。 3、广播广告特别适合诉求促销信息且成本低。 4、此次SONY形象广告应以电视/报纸、杂志这三种媒体作为主要传播工具。 5、传统媒体有相对较大的渗透率。 SONY 2003广告媒体策略 媒介策略： 1、因广告整合策略的需要－－求诉内容一致，将以媒体特性与种类，甄别不同求诉对象。 2、以到达率为出发点，尽量较多的覆盖目标对象。 3、以成本效益为衡量点，作出最佳的媒介组合选择。 SONY 2003广告媒体策略 媒介重量： 鉴于此次广告活动的需要，媒介重量将根据以 下二个方面而有所不同。 广告及促销活动的不同阶段。 客户市场状况变化所需求的特定媒体投放。 SONY 2003广告媒体策略 媒体预算分配预估(RMB1200万元) 电视(TV)22％ 约RMB264万元 报纸(NP)35％ 约RMB420万元 杂志(MG)20％ 约RMB240万元 广播(RADIO)8％ 约RMB96万元 直邮(DM)5％ 约RMB60万元 户外10％ 约RMB120万元 大型促销活动预算预留RMB800万元 SONY 2003广告媒体策略