46.曾诚 移动直播类竞品内容运营分析报告 ?、写作?的： 学习分析移动直播产品内容运营策略 ?、写作背景： 据投资界不完全统计，?前市?上?少有116家直播平台。随着流量成本的下降以及 速率增长，互联?内容载体已慢慢进化为“?字－图?，?频－视频－直播”，直播作为?个 交互性极强的内容展现模式，移动直播更是被看好，?乎成为各?社交软件的标准配置。 我们作为?个?学?社交app，在移动直播的风?下，应该思考将此功能与产品结 合。但市?上的同类产品数量很多，如何与竞品差异化应该是运营时考虑的重点，故本?主要 从内容运营?向来分析竞品，帮助我们后期运营理清?向。 三、竞品选择： 为了更好的将产品现有社交属性与直播功能相结合。所以，此?中更偏向于选择有直 播功能的社交软件作为竞品分析对象，选择纯粹的移动直播产品进?分析。 最后选择了“新浪微博”，“陌陌”的直播功能进?内容分析。（虽然这三个产品的 直播都是独?发展成app，但依然在软件?能看到明显的） 四、具体分析： 1. 及主界?显?图?展? 上图为微博的直播以及主界? 上图为陌陌的直播以及主界? 主界?对? 内容展现形式 信息流 显?位置 优势 劣势 1.便于内容沉淀 2.便于?户消费 内容 “发现”中的标 题处 隐藏的较深，不 容易发现 微博 1.图?清晰位置 醒?消费欲望强 陌陌 ?图显? tab菜单栏 2.直播button悬内容难沉淀 浮右下?，引导 ?户直播 2.内容产? 微博（?直播）：明星＋素?， 明星战略依然是新浪和?下科技祭出的最?利器，凭借秒 拍和?咖秀时代积累的明星资源，?直播试运营阶段就有黄晓明、周迅、应采?等近百 位明星?驻开播。并且在微博页?都并未看到引导?户申请成为主播的步骤，更侧重于 内容消费。 陌陌（哈你直播）：素?为主， 开始为?些电影、?乐?提供宣传平台。在主页?处有明 显的按钮引导?户申请成为主播。 3.内容监管： 微博（?直播）： （1）?banner来显?直播规则 陌陌（哈你直播）： （1）?banner来显?直播规则 （2）成为主播前的规则显? 4.整合内容?式 微博（?直播）： （1）?级菜单的分类 （2）话题整合 （3）专题整合 陌陌（哈你直播）： （1）按兴趣、地域等社交点做个性化推荐 （2）直播主要分为“编辑推荐”，“地域推荐”，“时间最新推荐”三种?式 5.主播推荐与主播预约 移动直播的主要构成就是平台、主播和观众。所以在挖掘、展?主播，两个软件都做的很 到位，主要包括以下?种?式。 （1） banner 位的主播预约 （2）主播红?榜、主播排?榜 （3）关注主播的直播消息推送 6.活动策划 活动的对象分为“对主播”与“对观众” （1）对主播 a.?丰厚的奖品来吸引其兑换直播时间与内容，例如评选主播之星这类型的活动 b.拟定主题，来吸引其兑换直播内容 （2）对观众 a.在前期主要为培养其“送主播礼物”的习惯，通过某种活动形式，让观众享受到送礼的乐 趣，便于产次消费 b.后期的礼物促销活动 7.事件直播 主要包括以下三部分： （1）现场?赛，?制节?等等，例如陌陌的红?之星 （2）线下活动，例如某明星的见?会 （3）爆点事件，例如陌陌的?空跳伞推荐，挖掘、制作适合直播的内容