近年来，直播与电商行业的融合越来越紧密，电商直播也越发成为顾客了解商业、商户吸 引顾客消费的重要手段。那么电商直播产品众多，不同产品之间有何差异，优劣又有何分 别呢？本文将为大家详细介绍。 目录 一、 产品概况 二、 竞品选择 1.直接竞品 2.间接竞品 三、 产品结构分析 1.产品信息架构 2.产品功能设计 3.交互设计 四、 竞品总结 五、 借鉴与启发 一、产品概况 淘宝直播：体验版本 9.1.0 上线时间：2016 年 4 月 21 日 产品定位： 定位于“消费类直播”手淘平台，截至 2016 年 6 月，女性观众占了绝对的主导，女性比 例约为 80%，而每晚 8 点至 10 点不仅仅是收看直播最踊跃的时段，同时也是用户们最愿 意下单的时间——这似乎证明，女性追起直播也同样疯狂。 宗旨和口号：还原真实的体验场景，直播带你买遍全球 流量规模： 根据淘榜单联合淘宝直播制作的《2019 年淘宝直播生态发展趋势报告》显示， 2018 年 淘宝直播平台带货超过 1000 亿元，同比增速近 400%，创造了一个全新的千亿级增量市 场。 数据显示，淘宝直播日均直播场次超 6 万场，直播时长超过 15 万小时，相当于 3 万 3 千多场春晚。 发展创新： 2018 年 9 月 17 日，淘宝直播号召全网最强十大农产品带货主播义务助阵 9. 17 丰收节 晚会， 4 小时创造了 1000 万的销售奇迹。淘宝直播顺势推出“村播计划”，将帮助 100 县 1000 位农民主播实现月入万元，助力优质农产品上行，实现产业扶贫。 二、竞品选择 1. 直接竞品 （1）京东直播 体验版本：v8.3.2 上线时间：2016 年 8 月 宗旨和口号：一站式的场景营销，激发商家创造力，激活粉丝资产。 （2）蘑菇街直播 体验版本：v.13.0.01634 上线时间：2016 年 3 月 流量规模： “把整个购买流程集结到直播间这个设计，蘑菇街是业界第一个实现的。”截至 2019 年 6 月 30 日，蘑菇街直播 GMV 为 13.15 亿元，同比增长 102.7％；直播业务 GMV 占蘑菇 街 GMV 总量的 31.5％，几乎是去年同期的两倍。对此，网经社电子商务研究中心主任曹 磊指出，现在蘑菇街直播入口占据了整个平台最重要的资源位。 宗旨和口号：为你试穿时尚新款，上身效果眼见为实，面料材质真是可见 2. 间接竞品 斗鱼直播、一直播 三、产品结构分析 1. 产品信息架构 （1）从直播内容上来看： 淘宝直播涉猎的产品范畴是最大的，而且分类是最明细的，分类标准有的按照传统的产品 类别来划分，比如“穿搭”、“美妆”、“美食”、“珠宝”、“家居”，也有根据淘宝 消费层级划分的，比如“全球购”、“大牌馆”、“真惠选”。 最重要的是淘宝直播在最新的一次更新中，增设了“双 11”这一分类标签，以便消费者 在直播中参与这场购物狂欢。这也正是看中直播购物的发展潜力，寄希望于“直播”与“ 购物节”的融合能再次创造销售额的奇迹。 京东直播内容较少，分类标签只有“精选”和“我的关注”，相比另外两个平台的直播而 言，直播内容主要集中于 3c 产品、电器等。 蘑菇街直播契合蘑菇街的产品定位，主打年轻女孩的爱美需求和时尚需求，直播间也以服 饰、美妆、箱包为主，个别主播在直播过程中还会推广一些家具用品、零食等。 （2）从功能导航的设置上来看： 京东直播的功能设置是最少的，只有“关注”和“分享”，基本的搜索框和购物车直达功 能都没有设置。 淘宝直播除了这些基本功能之外，还设置了“主播守护计划”，口号是“来领养主播吧！ ”，一句话就把用户置于一个高于主播的位置，增强粉丝的主动性和控制感。 通过推荐主播给好友来获得守护红包（被推荐者需要产生购买订单），提高粉丝参与感的 同时还能获得经济效益。因为一般的用户对于好友推荐的事物更容易接受，所以主播的粉 丝流量也会相应增加。 淘宝直播独有一个“悬浮窗”，悬浮窗在消费者最容易看到也最容易点进去的位置，切换 到每个分类下都会显示，是淘宝直播的官方台，直播间的设置与其他直播间基本相同。 蘑菇街直播除基本功能之外增加了“我的直播”这一功能，用于展示用户（粉丝）个人信 息。