一个好的用户成长体系能够提升用户的主动活跃，用户也可以从体系中获得成就感、兑换 礼品等权益。对于平台讲，也有利于提高用户粘性和忠诚度。本次竞品分析将着重对几款 主流新闻资讯 APP 的用户签到进行功能对比。 一、项目背景 一个好的用户成长体系能够提升用户的主动活跃，用户也可以从体系中获得成就感、兑换 礼品等权益。对于平台讲，也有利于提高用户粘性和忠诚度。 用户签到功能是成长体系中的重要环节，在主流的新闻资讯应用中，今日头条和趣头条， 可以将金币兑换成现金收益，腾讯、网易、新浪有金币商城，用户可以用一定数量的金币 兑换相应的物品。既提高了用户粘性，也让用户的时间有了价值。 基于此，本次竞品分析将着重对几款主流新闻资讯 APP 的用户签到进行功能对比。 二、竞品概述 通过对直接竞品、间接竞品这两大类竞品的分析，我们选择了： 直接竞品：今日头条极速版、趣头条 间接竞品：腾讯新闻、网易新闻、新浪新闻 作为此次竞品分析的对象，进而提出优化建议。 今日头条极速版：基于个性化推荐引擎技术，根据每个用户的兴趣、位置等多个维度进行 个性化推荐，推荐内容不仅包括狭义上的新闻，还包括音乐、电影、游戏、购物等资讯。 趣头条：趣头条致力于打造一款新形式的资讯阅读软件，以平台、媒体和共赢的方式。以 移动应用为载体进行内容创造、资讯阅读，提供更多有用、有趣、有益的内容给大家。 腾讯新闻：是一款丰富、及时的新闻应用，本着精炼、轻便的目标，为用户提供高效、优 质的阅读体验。 新浪新闻：新浪网为全球用户 24 小时提供全面及时的中文资讯，内容覆 盖国内外突发新闻事件、体坛赛事、娱乐时尚、产业资讯、实用信息等，设有新闻、体育 、娱乐、财经、科技、房产等。 网易新闻：网易新闻提供极具网易特色的新闻阅读、跟 贴盖楼、图片浏览、话题投票、要闻推送、离线阅读、流量提醒等功能，充分满足超过 1 亿网易网友的手机新闻、娱乐、体育、财经、科技等多种资讯内容需求。 三、竞品目标功能对比 用户签到旨在提高用户粘性，培养用户使用习惯，所以竞品的目标功能为以下几个方面： 签到页面、签到规则、与签到功能所匹配的使用途径。 1. 用户签到功能概况 签到展示页面和与签到功能所匹配的使用途径 1）今日头条极速版 (从左到右:图 1 个人中心页面、图 2 现金收益页面、图 3 签到成功-弹出窗口) 思考： 在个人中心页面，点击【去零钱】，进入现金收益页面，签到在页面中心，需向下拉动才 能找到，点击按钮【去查看】，弹出“签到成功”窗口。 现金收益页面：签到列表项有 一个副标题“连续签到 30 天可获得 23502 金币”，这点设计很好，基于当下的金币数 量形成反差，同时树立了清晰的目标，有目标感。 没有刻意突出【签到】，而是和众多 任务是并列关系，应该是基于用户习惯已经养成，功能弱化。 2）趣头条 (从左到右:图 1 个人中心页面-未开始签到、图 2 签到成功、图 3 任务页面、图 4 签到详 情页面、图 5 个人中心页面-已签到、图 6 任务中心页面-第二天签到) 思考： a. 趣头条的签到设计的很巧妙，用户没有体验签到或中断签到后，在图 1 个人中心页面， 显示浮动按钮【去签到】。签到成功的弹出窗口，金币数额字体很大，起到了即时刺激用 户喜悦心理的作用，关闭弹窗口，在图 3 任务中心页面，文案“明日签到得 308 金币” ，在用户的潜意识里定了一个目标-明天我要来得 308 金币。 到了第二天来时，打开 APP，在底部 Tab 中第四个（如图 5），就引导用户去签到，点击 签到，进入任务中心页面，这时第四个 Tab 项文案就变成了赚钱。趣头条的有点就在于把 用户要走的每一条路径都做了很详细的盘点，用户一进来，直接按照它的提示走就好了， 就像北京地铁，引导的很正确。 b. 点击签到进度条的“明日签到得 308 金币”，可进入【签到详情】页面（如图 4），在 这个页面里把每天可获得金币数、连续签到可获得额外金币、签到规则说得很清晰。 c. 把趣头条和今日头条的签到功能进行对比会发现，趣头条比今日头条做得重，是因为趣 头条需要更多样的奖励来刺激、留住用户，才能降低访客流失率。 3）腾讯新闻 (从左到右:图 1 个人中心页面-未打卡、图 2 签到成功、图 3 金币中心页面、图 4 金币商 城页面、图 5 个人中心页面-已打卡) 思考： 腾讯新闻的签到功能做的很克制，而且与当下疫情结合，让人感觉很亲切，页面设计很好 。若是未打卡，则显示【我的战疫日签】（如图 2），若已经打卡，则显示【要做的任务 】（如图 3）。 点击【立即打卡】，进入金币中心页面，顶部显示我的金币、金币商城， 紧接着显示我的战疫日签，在这个打卡进度中，“翻倍”“加奖”字眼