编辑导读：美颜拍摄在日常生活中已经成为了一个重要的工具，拍完照片再 P 图成为日常 操作。市面上的美颜拍摄类产品层出不穷，颜值经济蓬勃发展。本文作者以美图秀秀和醒 图为例，对其五个维度的分析，希望对你有帮助。 一、分析目的 本文通过对比美图秀秀和醒图的核心功能、用户体验和优劣势，针对两款软件分别提出若 干条改进建议。 二、市场分析 根据上图艾瑞数据可以看出，在美颜拍摄、美食外卖、在线旅游、健身运动等各大类 app 年平均月活跃用户规模中，美颜拍摄类 app 用户数明显高于其他类 app。截至 2019 年 12 月，美颜拍摄类 app 月活跃用户数达到近 3 亿，app 渗透率为 20.3%，整体用户规模 在不断扩大。 随着我国居民消费观念升级、审美水平的提高以及“颜经济”的不断深入，人们非常乐于 在社交媒体上用图片分享生活，对外貌的关注与日俱增，因此，图片美化类 app 的需求 应运而生。同时，随着人工智能技术的发展，图像处理技术在人工智能浪潮中不断优化升 级，强大的图像处理技术更是为图片美化类 app 深入发展提供了坚实的基础。 三、选择竞品 3.1 选择理由 3.1.1 美图秀秀 美图秀秀是 2008 年 10 月 8 日由厦门美图科技有限公司研发、推出的一款免费影像处理 软件，全球累计超 10 亿用户，在影像类应用排行上长期保持领先优势。 2018 年 4 月美 图秀秀推出社区，并且将自身定位为“潮流美学发源地”，这标志着美图秀秀从影像工具 升级为“让用户变美”为核心的社区平台。 截至 2020 年 6 月，美图公司的影像及社区应用矩阵已在全球 20.8 亿台独立设备上激活 ，月活跃用户超过 2.95 亿。除此之外，美图公司目前在海外已拥有了超过 8.23 亿的用户 。 美图秀秀现长期处于 app store 摄影与录像榜单第 6 名，同类的修图软件下载量第 1。 3.1.2 醒图 醒图是由字节跳动公司于 2020 年 4 月份推出的一款手机修图软件，其坐拥字节背后巨大 的流量和资金扶持，整体发展速度十分迅速。 自 2020 年四月推出 app 至今，已冲击到 app store 摄影与录像榜单第 7 名，同类的修图 软件下载量第 2，仅次于美图秀秀。 四、竞品分析 4.1 产品定位 美图秀秀是一款集拍照修图、视频剪辑、社区生活于一身的新型社交产品，其功能丰富， 操作便捷，能解决更大范围内的用户需求。 醒图页面简洁，修图素材个性新颖，功能强大且有趣味性，一站式满足全部修图需求。 4.2 用户画像 搜索指数受渠道和推广策略的影响会与实际效果有所偏差，仅用于简单的用户画像分析。 4.2.1 性别 数据来源：百度指数 通过上图可以看出，使用美图秀秀的男女比例接近 1：1，男性使用美图秀秀的占比相对 女性来说相对高一些。可以推测主要原因是由于美图秀秀发布时间早，市场占有率高，名 气大，男性第一时间想到的修图软件是美图秀秀，所以使用规模相比女性较高。 醒图进入市场较晚，推广较少，用户群体则为对修图软件了解更多的女性为主。 4.2.2 年龄 数据来源：百度指数 从年龄分布来看，两款产品的用户多为年轻人，主要集中在 20~39 岁之间。这个年龄段 的用户以大学生和上班族为主，社交需求较大。 醒图的用户群中年龄小于 19 岁的占比明显，可以看出来醒图的用户更加年轻化和低龄化 ，这个年龄段的用户人群追求与众不同，喜欢尝试新鲜事物这刚好与醒图的产品特色相吻 合。 4.2.3 地区