笔者选取了两款互联网证券产品进行对比：老虎证券和富途牛牛。文章重点分析了这两款 证券产品的产品策略、产品分析、用户评级和商业模式，与大家分享。 一、分析目的&体验环境 1.1 分析目的 （1）了解互联网券商行业发展现状以及成长空间，熟悉互联网券商业务； （2）对比分析富途牛牛以及老虎证券这两个产品结构、功能上的差异，得出二者的 SWOT （3）重点体验分析社区模块，分析社区模块对证券交易类产品起到的作用。 根据以上分析目的，本文会分成两大板块进行： 一是行业以及市场概况，包括整体行业分析、结合运营活动&产品迭代史分析富途牛牛和 老虎证券的各自市场容量以及战略、以及用户画像； 二是具体的产品体验与分析，包括产品架构、核心功能分析（社区模块会重点进行分析） 、用户评价与评分。 最后再根据以上分析得出富途牛牛的 SWOT, 进行总结。 1.2 体验环境 二、行业概况 2.1 市场背景 2018 年以来，伴随着传统券商行业衰落，券商营业部接连关闭的同时，互联网券商却迎 来了质的飞跃。 富途证券母公司富途控股于 2019 年 3 月赴美 IPO, 而老虎证券早在 2018 年 10 月就被爆 出了赴美 IPO 的消息。雪球 D 轮融资 1.2 亿美元，蚂蚁金服入场。 视线聚焦到跨境互联网券商上。近年来受益于证券市场总体规模增长、移动端技术进步、 以及新生代投资者对线上渠道的偏好，全球主要证券市场线上交易额快速增长。中国作为 个人投资者人数最多的国家在境外投资市场的渗透率不断增加。 全球主要证券市场线上交易额快速增长： 2018 年全球证券市场线上交易额接近 40 万亿美元，其中美国证券市场线上交易额为 11.6 万亿美元，香港证券市场线上交易额为 2.1 万亿美元。 美国证券市场与香港证券市场相比，未来 2018-2023 年，美股的交易规模大于港股，但 是港股的增长率大于美股，市场潜力相对较大。 然而由于证券经纪业务同质化严重，线上获客成本的攀升，以及佣金率的进一步下降，业 务探寻多元化是必经途径。 以美国嘉信理财的成功经验来看，从经济业务转型财富管理是互联网券商转型成功的有效 途径，富途牛牛于今年九月推出的富途基金宝也印证了此点。 中国个人投资者境外证券市场交易规模持续增加：