文本描述
新天葡萄酒项目报价
卓越形象的收费形式——
品牌年度全程服务费制
品牌全程服务
第一年度费用
人民币2,400,000元
人力成本: 人民币1,200,000元
项目运作费用:人民币 80,000元
营业税: 10%
利润率: 10%
新天的品牌定位研究
一、中国葡萄酒市场及酒文化研究
1、市场状况
2、市场走向
建议:
请专业市调公司开展市场调查并出具专业性报告市调重点内容:十大城市消费者访谈、经销商访谈、企业内访谈
此部分由市调公司直接报价
卓越形象监控、差旅及管理费:人民币200,000元
新天的品牌定位研究
二、“新天葡萄酒”与新疆地域概念之间的渊源研究
1、“新天葡萄酒”酒文化研究
2、新疆地域概念研究
3、“新天葡萄酒”与新疆地域概念结合点论证
组织专家言讨及咨讯搜集
卓越形象管理及服务费:人民币100,000元
新天的品牌定位研究
三、“新天葡萄酒”品牌概念定位结论
1、“新天葡萄酒”品牌概念定位结论
2、新天品牌形象、品牌个性确立及推出
3、品牌形象整体广告策略及推广计划
4、效果论证及展望报告
市调报告研究及分析、品牌研究与定位推导、策略制定
卓越形象品牌建立服务费:人民币600,000元
“新天葡萄酒”品牌策略运作研究
一、新天葡萄酒的战略目标
1、运营现状(销售情况、网络覆盖、产品结构、价格体系、渠道建设、品牌知名度)
2、市场目标(远景目标、阶段性目标)
产品研究、行销及渠道现状分析、品牌力分析
卓越形象品牌分析服务费:人民币300,000元
“新天葡萄酒”品牌策略运作研究
二、问题点及机会点(SWOT分析)
1、市场现状的及时数据收集
2、竞争对手的广告、行销、策略等各方面资料收集
3、消费者心理跟踪了解及信息收集
4、发现问题,寻找机会点
咨讯收集、竞争对手研究、消费者研究、综合分析
卓越形象品牌分析服务费:人民币200,000元
“新天葡萄酒”品牌策略运作研究
三、新天葡萄酒的品牌策略
1、品牌形象
2、品牌定位
3、品牌识别
4、品牌附加值
5、品牌延伸(多品牌、单品牌、主/副品牌)
品牌综合研究、策略整合
卓越形象品牌策略服务费:人民币500,000元
“新天葡萄酒”品牌策略运作研究
四、品牌策略的实施
1、媒体策略
2、产品策略
3、价格策略
4、PR策略
5、SP策略
6、渠道策略
7、竞争策略
8、团购、会务营销策略
策略实施与微调
卓越形象品牌策略实施服务费:人民币300,000元
“新天葡萄酒”品牌策略运作研究
五、每周、每月策略会议
周/月度策略服务
卓越形象品牌策略服务费:人民币50,000元
“新天葡萄酒”品牌策略运作研究
六、每年一次品牌评估
年度品牌活动监测、评估
卓越形象品牌服务费:人民币50,000元
“新天葡萄酒”品牌策略运作研究
七、品牌跟踪建议
品牌监测、提供实时建议
卓越形象品牌服务费:人民币100,000元
卓越形象诚意体现:
20万,由您掌控!
我们相信——坦诚是长期合作的基础。
我们期待——与“新天酒业”这样有“国际运营理念”的“发展型”客户一起成长,谋求共同发展。
为了表示我方的合作诚意和与“新天”同命运的决心,我公司愿将20万元留在新天,当一个合作年度终结后收取。