悦活蜂蜜2019年传播规划 传播背景 传播目标 D isseminate background ommunication goals C 基于悦活旗下优选100、蜂场蜜、进口蜜三大蜂蜜产品系类 以“可追溯”作为传播沟通核心概念，通过电商平台，进行2019年度全年线上营销推广 通过线上多元活动，以蜂场蜜作为销售主力 提升悦活蜂蜜整体产品销量 真实好蜜 可追溯 传播主题 产地：秦川黄金产地 花期：5月盛花期采收 蜂蜜：0抗生素培养 蜂农：全年120小时特训 生产：45°无菌灌装 监测：31+6超国际 认证：四大权威认证 上市联销篇 基于蜂场蜜上市，通过淘宝平台，进行联合营销，告知产品优势的同时，实现蜂场蜜上市的热点引爆，提升新品购买率 Listed joint marketing 4月1日~4月30日 观点：精准锁定人群需求，选择功能相似但作用机制不同且具有影响力的产品 悦活蜂场蜜目标人群：办公室白领 她们为什么喝蜂蜜？ 蜂蜜+醋 紧致皮肤 蜂蜜+水 滋补护肤 酸奶+蜂蜜 去死皮 保健养生意识 喝蜂蜜，气色好 白领女性需求量最大 面膜多以大批量规格售卖 大批量购买购买优惠幅度更大 面膜的美容属性是消费者购买的第一需求 我的美丽日志 御泥坊 膜法世家1908 面膜品牌筛选 Mask Brand Screening 台湾统一药品有限公司自创的保养面膜品牌 致力为年轻女性提供丰富的面膜选择 中国知名矿物护肤品牌 原料特有的矿物泥浆而开发研制而成 坚持以“天然、有机、纯真”为理念 拥有多系列成份天然、功效突出的特色膜类产品 2014年销量397699 2014年销量47346 2014年销量88677 黄橙观点 orange view 悦活蜂场蜜 基于悦活蜂场蜜“可追溯”特色 精准对位人群，联合有影响力的面膜品牌 展开上市营销 可追溯的自然美 联合营销主题 站内外信息预埋 天猫旗舰店联合 话题营销 营销板块 Marketing sector Embedded and external information station Flagship joint tianmao Topics Marketing 蜂场蜜 蜂场蜜是中粮悦活旗下一款全新蜂蜜产品，秉持“自然至上”的悦活通过蜂场蜜引领蜂蜜品类升级，优选中国洋槐蜂蜜优质产区，并与这里的蜂农保持密切合作，确保在4-6月槐花蜂蜜采集期，蜂农仅选择槐花最为繁盛的5月，集中收集蜜蜂采取的天然蜂蜜，保证蜂蜜最优质量、最佳口感。 在百度百科建立词条 抢先占位品类 （词条内容示意） 活旗下自然至上理念产品 蜂场蜜定义 蜂场蜜优势 悦活蜂场蜜可追溯体系 百度百科信息预埋 Baidu Baike information embedded Baidu Zhidao information embedded 百度知道信息预埋 （问题内容示意） 蜂场蜜相关问题预埋 提升认知度和可信度 蜂场蜜是悦活独有的蜂蜜品类 蜂场蜜应该具备7大可追溯标准 蜂场蜜的优势 产品详情页关键词优化 Product details page keyword optimization 关键词优化 蜂蜜、天然 天然蜂蜜，0添加蜂蜜，洋槐蜂蜜 可追溯蜂场蜜，秦岭洋槐蜂蜜 一级关键词 二级关键词 长尾关键词 站内外信息预埋 天猫旗舰店联合 话题营销 营销板块 Marketing sector Embedded and external information station Flagship joint tianmao Topics Marketing 店铺引流 三大旗舰店设有悦活旗舰店入口 三大面膜旗舰店 悦活天猫旗舰店 三大面膜旗舰店预留品牌联合banner （三大面膜旗舰店） 产品买赠 （建议：针对联合营销方式，悦活蜂场蜜应推出小规格试吃装产品作为购物赠品） 三大面膜旗舰店 悦活天猫旗舰店 300元赠悦活蜂蜜 30元赠悦活蜂蜜抵用券 凡在任意旗舰店购满300元 即可随面膜附赠一瓶悦活蜂场蜜 凡在旗舰店购满30元，付款后由店铺淘宝客服赠送悦活无门槛5元抵用券 产品换购 三大面膜旗舰店 悦活天猫旗舰店 购买相应品牌蜂蜜面膜组合装产品，加3元即可换购一瓶悦活蜂场蜜（100g） 产品预售 蜂场蜜上市前期在旗舰店内设有预售窗 三大面膜旗舰店 悦活天猫旗舰店 提前添加悦活蜂场蜜产品至购物车，截图并发送给店铺小二，即可获得3元蜂场蜜优惠劵 蜂场蜜 预售 产品买赠 三大面膜旗舰店 悦活天猫旗舰店 产品换购 购买蜂场蜜送面膜产品 在悦活旗舰店购买一瓶蜂场蜜，即可随机附赠任意品牌蜂蜜面膜产品一枚 满100元加钱换购 在悦活旗舰店购买蜂场蜜产品满100元，即可加1元换购蜂蜜面膜礼包 （每个品牌各一款的蜂蜜面膜三联装） 数据库用户信息推送 对数据库内用户（购买过悦活蜂蜜产品） 进行蜂场蜜上市信息推送，同时赠送3元优惠劵 三大面膜旗舰店 悦活天猫旗舰店 【淘宝】@悦活旗舰店，千年等一会呀，必须第一时间禀告给大人您！悦活蜂场蜜新鲜上市，7大可追溯体系让您安心每一杯，点击链接即送优惠大礼！http://yuehuo.tmall/ 站内外信息预埋 话题营销 营销板块 Marketing sector Embedded and external information station Topics Marketing 天猫旗舰店联合 Flagship joint tianmao