UMEET 悠 蜜 限量版酒礼盒营销推广方案 2017·10 悠蜜品牌诉求分析 2017-18年度活动 营销案例回顾 悠蜜产品趋于时尚化、年轻化，主打年轻群体。 作为新晋品牌我们需要做的是 品牌概念化，产品场景化，打造消费者认知。 洞察：YOU & ME（You and Me） 解析：两个人的故事，两人的浪漫 诉求：悠蜜，喝（hè）出你的爱 解析：爱要表达，爱要在一起 延伸：限量的酒，无限制的爱 解析：爱的勇气与力量 基本研判 - 表达爱 基于“爱”是本款酒的大概念主题 “限时”“限量”是本款酒的附加主题 首先是礼品，才是产品 首先是场景，才是品质 首先是功能，才是价值 核心场景 - 分享爱 将爱装进酒瓶，体验共同的爱 我有酒，你有故事吗？ 没有故事，怎么可以进入两个人的宴席 “悠蜜心爱，两个人喝的爱情酒” 核心框架 - 见证爱 爱是开花结果，爱是陪伴 本营销周期内，将以三个阶段渐次诠释爱 爱的表白，爱的绽放，爱的果实 品牌传播：充分的告知“表达爱分享爱的第一选择” 第一联想创造首选购买 打造仪式：创造产品使用仪式（两瓶混一瓶、街吻） 促进用户自发传播、形成消费模仿 场景强化：线下嵌入夜店、精品酒店、特色餐厅 线上植入网红、热门话题、目标客群APP 为消费行为直接导流 聚焦推广：针对婚庆、相亲、情人节、时尚地标 通过多渠道覆盖实现批量购买 主要营销策略 基本营销框架 爱的表白：异地表白大会 爱的绽放：街吻大作战 爱的果实：悠蜜盛典 超级秀 明星爱开箱 9分钟恋爱 爱的故事会 圣诞和情人节活动（爱的套餐），爱要一起喝，爱情礼盒和酒的特别套餐推广 基本营销框架 爱的表白 -异地告白大会 线下异地“面对面”告白 通过扎心动人的体验 线上告白视频素材再传播 打造全民“表达爱”氛围 爱的绽放 -街吻大作战 以创意视频、接头快闪推动中国街吻运动形成表达爱分享爱与品牌的第一联想 悠蜜超级秀 典型目标客群（相亲、订婚群体）+悠蜜伙伴（经销商、合作社群）的嘉年华 9分钟恋爱 与大型婚恋平台围绕核心城市与核心社群举办相亲速配活动，强化消费场景与品牌联想 爱的陪伴故事汇 创意视频+陪伴故事 强化品牌认知 全面覆盖 婚恋婚庆市场 明星爱开箱 明星演示悠蜜爱情酒 开箱与品饮过程 创意视频直接为 电商上市导流 常规 活动 特别活动 日常活动 爱的果实 -悠蜜盛典 集聚时尚、产业、 慈善三大主题 的综艺盛典。 圣诞节 -爱的套餐 与落地的销售渠道进行打包促销活动，直接引流销售 情人节 -爱的套餐 与落地的销售渠道进行打包促销活动，直接引流销售 「爱的表白」异地告白大会+「爱的绽放」街吻大作战+「爱的果实」悠蜜盛典 「阶段活动」 现代人生活节奏快、工作压力大 疏于对情感的表达。 时间久了，开始自定义为“爱无能”患者，成了丧文化的代表 基于悠蜜“爱”的大主题 鼓励大家积极去爱，爱身边的每一个人，向所爱的人勇敢表达爱 “悠蜜117要你亲异地告白大会” 鼓励身处两地的人，无论是恋人、朋友还是家人，说出自己的爱。 悠蜜 YOU & ME 异地告白大会 活动Slogan：有你真好 活动蓄势 微信朋友圈广告投放 线上提前抛出活动主题创意视频 双V同时宣推 线上结合视频平台（爱奇艺、优酷、腾讯、乐视）、短视频内容分发平台（秒拍、小咖秀、抖音APP）以及电商平台展示资源并强化品牌活动，扩大产品及活动信息露出面积 悠蜜 YOU & ME 异地告白大会 落地活动 线下提前在两地搭建大屏，预设精彩告白 活动当天在北京望京SOHO、成都太古里分别设立大屏，征集告白者和被告白者在大屏上实时互动，有泪点、有槽点、有笑点、可以看到孩子之间纯净的情感流露、被边缘化人群对这个世界的宣誓、年轻人之间欲言又止或横冲直撞的感情…… 现场设置一个副舞台，邀请代理商到现场参与活动，希望与代理商进行表白和互动。活动与网红、淘宝大V合作，导流资源置换。淘宝大V直播现场活动，直播位于淘宝直播首页推广位置。在一直播平台开设专属直播间直播，导淘宝链接。跟拍活动视频并剪辑出片，现场邀约媒体，实现二次传播。 悠蜜 YOU & ME 异地告白大会 前期线上预热 官微直发活动主KV 一直播App banner页活动信露出 Mozik App 开屏信息露出 *本页图片均为示意图 悠蜜 YOU & ME 异地告白大会 线上动作 预热期（10月18日-11月1日）创造“有你体”，利用网红粉丝效应，通过视频、文字及音频等多元化方式，带动“有你体”的全网互动传播，为“117表白日”线上预热。 活动期（11月2日-11月17日）官方微博、官方微信公众平台在线上发起征集，征集世界各地“有你，真好”表白视频（每段原创视频中都有“有你真好”固定预设语句），征集而来的最感人“告白”的当事人将获得“悠蜜表白神助攻”：目的地是被告白者所在地的往返机票。11月7日在线下开放征集同时，随机街采，征集“告白”故事，11月17日评选出“最感人告白”，悠蜜同样送出机票，并派由专业摄影师跟踪拍摄表白全过程。 收官期（11月17-12月1日）：将所有线上线下产生的素材进行整理，在全网进行传播扩散，并将整体活动中别出心裁的告白故事拍摄成“悠蜜小剧场”病毒视频，投入二次传播。