关于“网红”项目策划书 本策划书为一项针对打造侯院长打造成“网红”而进行的策划，主要解决的问题是:提高侯院长的曝光率，提升医院知名度。以及在“网红”经济时代背景下，如何通过“网红”提高自身信誉度，吸引更多的患者。 第一部分：市场调研 网络营销在医疗市场激烈的竞争中显得重要，不仅仅需要我们要有良好的口碑并且还要大众容易接受我们。为了争夺市场，医院会通过大量的宣传广告来影响大众的选择。无疑，媒体宣传起到关键作用。但是这样的大量夸张、干扰的广告使得大众逐渐开始质疑医院的发展模式，进而消除了大众对其选择的欲望和需求。 但是“网红”的出现，给了医疗网络营销新思路。大量的粉丝、热点话题、强大的商业变现能力令网红以及网红经济影响了医疗网络营销的发展。如： 2016年4月22日，在中国医生集团大会上，数十位医疗网红少有地聚在一起，分享自己成为网红的经验和秘诀。他(她)们或是公立三甲医院的顶梁柱，或辞职创业成为开办医院诊所，或脚踏体制内外多点执业，虽然身份、经历不同，但均是医生群体中的知名人物，粉丝、患者云集。 第二部分、“网红”开展目的 旨在于：1、提高侯院长曝光率 2、提升医院知名度 3、潜在客户转变为消费客户 4、通过“网红”这个项目拉近侯院长与消费者的距离，提升医院品牌竞争力 第三部分、预计达到效果 通过“网红”网络推广的覆盖面积广泛、受众群体多层次性和传播速度及时性;加之微信强互动性和强感染性，拉近与受众之间的距离，最大范围的将“侯院长”宣传出去。 从各方面对侯院长进行详细周密的推广，让社会大众从多个有效传播渠道快速获得侯院长以及医院的详细信息。通过周密的网络推广为侯院长获得相当程度的关注度，让侯院长在消费者心中奠定一个王牌地位，也将为企业开拓一片更广阔的市场疆土。 第四部分、推广策略 以及工具平台 1、平台的注册 通过平台的信息让更多的潜在客户了解并访问网站（关注公众号、添加侯院长微信），通过网站（公众号、微信）获得更多有价值的信息，为最终形成决策提供支持。网红也一样，通过网络推广让孕妈了解侯院长，提高侯院长曝光率和医院知名度，最终形成转化。 2、网站推广步骤 初级阶段（发布初期推广） 1、建好网站！（申请好微信号、公众号）网站（在微信号、公众号）策划和设计中必须将推广的需求考虑进来。 2、进行博客、微博、论坛等软文宣传。 3、周期性地在网络上发布最新的动态，提高网站的粘度。针对侯院长相关信息进行相对应的宣传。 中级阶段（增长期推广） 4、需要不断充实内容，一方面需要发布更多信息，还要在后续服务上做足文章。我们不仅要从感官上吸引用户，更要从灵魂深处诱惑用户，这些全都要我们抱着一颗真诚付出的心来达到！ 5、网络事件营销 通过一些活动或与一些权威机构的接触，挖掘新闻点，进行正常的炒作，引起网民与行业的关注，也可以进一步举行活动，增强后续新闻效应。 7、网络推广也不是孤立的，需要与其他网络营销活动相互结合来进行。在相关行业网上投放网络广告，与合作伙伴进行资源互换。 高级阶段（稳定期推广） 此时网站已经具有可观的流量和知名度，这时最重要的就是扩充网站频道，让她成为综合的网站。 ??2、推广方法以及效果： 网红网站（微信/公众号）推广方法 效果：能带来一定的流量（带来一定数量的粉丝） 实际操作过程：想要好的流量效果，好的素材，剪辑素材，上传素材，发布到网站（微信）上，再去相关论坛发帖宣传。最后还要经常去顶贴。? 搜索引擎推广方式 关键字宣传：将侯院长的网红名称达到百度、谷歌等搜索引擎收录热门? 效果：能够有效提升侯院长的知名度和点击率，带动注册会员量。? 实际操作过程：收集各方面素材，进行发布宣传。需要专长时间大量的运作。 百科 百度百科、360百科等，百科因其具有权威性，知名度高等特点。内容相对比较客观公正，容易在搜索结果中获得比较好的排名，排名靠前，自然得到展示的机会就多，从而无形中宣传了自己公司产品。 博客、微博推广方式 博客、微博的覆盖量很大，不亚于论坛，可操作性强，以用户、网站方及第三方多个角度进行宣传与推广，在微博、微博上注册吸引粉丝加关注，也可以带链接，更可以利用微博群来做SEO推广，适合发布软文及活动宣传等内容。也可以经常发起转发送礼品的活动，增加网站的关注度。 微信推广 微信将信息推送给关注用户率为100%;精准的营销宣传，可以一对一针对性的对某一用户进行消息推送，也可以针对某一地域和某一点进行消息的推送;经营公众号，引起更多用户关注，还可以在朋友圈里发布相关信息。 视频推广方式 视频网站都提供外部的访问接口，在别的网站、日志应用这些视频的同时，间接宣传了侯院长，扩大了侯院长的影响力。我们需要做的就是视频处理及发布。在短片中提过或出现医院的LOGO，放