美的QAidea 美的生活电器 双微运营方案 XZ 第一部分双微运营策略 第二部分 定位与内容规划 第三部分双微运营方式 第四部分视觉提升计划 第五部分 热点响应机制 第六部分春节营销策划 CONTENTS 第^部分. 美的生活电器双微运营策略 项目解读 主要课题： 解决两个问题 双微粉丝 增长 品牌形象 建设 Qidea美的生活电器服务号 账号分析 -高关注度内容：新品发布、福利优惠、食谱菜谱 现有粉丝数量：21W+ 性别：女性51.22%，男性48.22% 前三地域：广东省、湖北省、江苏省 现有内容规划：内容广泛，包括企业资讯、 产品资讯、促销信息活动、美的食色专题 （食谱）、粉丝福利活动等方面的内容 现有定位：品牌传播资讯平台+粉丝社区 |驰球咬TOP10 点噂闘 3阪皈秀,别出心裁，羨的真空登压IH电饭煲全球崗峰苜发 2皿6年口月M日,一场主题为 噱秀?探索不可黄 的高端美食品辱动在itm怡... & 26926 4 140 2016-12-29 22:07:21 电开領取行的圣诞大礼包,四大品牌京礼等你I 圣诞节是西方椅統的古老节日,砰门猝诞夜在壁炉上身挂圣诞会,圣诞*便会... & 7129 ? 45 2016-12-23 18:09:18 有浚有一种方法,既能省钱又能过高质量的生活呢? 就在昨无,支忖宝的年度账单又出来了心中除了兵觉双手已剁外更惊讶的是我f 能.“ & 3650 4 12 2017-01-07 19:12:46 六大火锅大盅点,近次你还豊错过吗？ 前面几期,给大家介甥了中国六大特色火锅的详细说明以及说法.大家都了解了吗？... & 3435 4 13 2017-01-07 19:12:47 年底刷塚朋反圈的年终桨快来领！（上期福科开奖） 一转眼拿阵关了又到了花式秀磴奖的时候了今年時奖有着藩了吗?看到这些奇葩.“ & 2173 4 34 2016-12-29 22:07:22 账号分析 美的食色订阅号 ?高关注度内容：阅读量最高的两条为菜谱推荐 现有粉丝数量：6000+ 现有板块规划：分别是食记、食色、食尚三 个板块，涵盖了旅游食记、生活常识、菜谱、 活动通知等功能 内容发布机制：近期以美食菜谱为主，并有 产品的露出 现有定位：线下活动发起+线上粉丝运营阵地 （目前执行初期单纯为食谱推送） 越吃越带劲的美味--贵州酸汤鱼 1月11日 叉烧是广东省传统的名菜，特别在春节期间是传统 广东年味烧腊的一道美味佳肴。 Qidea美的生活电器官方微博 账号分析 -现有粉丝数量：90W+ ?性别：女性47% ,男性53% ?年龄分布：18-49岁为主 ?前三地域：广东省、北京市、浙江省 ?现有板块规划：每日问候语、生活趣问、美 粉福利、品牌联动、官方品牌传播、热点追 踪、食谱介绍 ?现有定位：品牌传播资讯平台+粉丝社区 高关注度内容：热门榜前三条均为福利互动活动 阅读8.2万推广 [Z 2601 曰 2319 仓230 房谟3.3万推广 [Z 363 曰287 心57 #美粉福利##请别说我儼#你以为我是氣得出门吃饭，其实我是有美的电饭变，一 键预约超誓能.从此不用出门吃饭啦.关注的生活电器@百度外卖以“你以 为我是癒得—，其丈—."造句并@2位好友赢100元现金. 美的生活电器V 1月6日19:00来目微博weibo 時厨电送生鲜礼包峡简单便建易操作的家电，得新鲜美味好烹狂的美食。买一 得二,过年不愁。还有比这更好的事？转发此条微博@1位好友@美的生活电 器，说出新年最想拥有的电器即有机会获得美的生活电器一台。更多详情猛戳： 必美的生活电器旗舰店 S的出电沈寰 阿超智能, …宜反祈咨金......... 輔期下雄*箔吗？ mi BiK.i 1启轻莒ZfHH代I好米饭是甜的美1音佳肴脚I料H I I . J ■- # II < U. AB. <>i #<■■■■■ 我们的目标 〈返回 美的生活电器 ???〈返回 美的食色 美的生活电器 微信号:mideace 增粉20万 增粉20万 增粉10万 ＞新增粉丝从哪里来？ 美的生活电器年度销量营业收入 粉丝来源 MIDEA 美的生活电器双微 拥有非常庞大的消 费者基数，且潜在 消费者数量可观。 粉丝来源 MIDEA I 已经购买美的生活电器 产品的消费者 I I ........................ 想要购买美的生活电器 产品的消费者 美的生活电器官方双微账号的 潜在粉丝 如何满足以上潜在粉丝的需求？ 电商促销信■息 线上有奖活动 产品测平 菜谱教程 福利 实用 功能気巧 企业大事 品牌荣誉 新品上市 附近门店 御多 快递查询- 客服电话 J 服务 基础■直接但有效的功利性需求，有助于将粉丝卷入双微 资讯