编辑导读：在进行网上购物的时候，不同的电商平台有不同的产品信息排版方式，也称之 为产品条目设计。本文选取了几个竞品，进行电商产品条目设计的竞品分析，希望对你有 帮助。 我最近在做电商产品的条目设计相关项目，在此期间研究和总结了在设计层面竞品分析的 方法。我把自己的分析思路、过程和总结的经验在这里分享给大家。 一、准备工作 在开始竞品分析之前，首先要做一些准备工作来确保竞品分析的思路是清晰的，同时结果 的质量是有保证的。 1.1 要明确竞品分析的目的 我此次分析的目标有两个，为了帮助我验证我的设计方案，同时也希望竞品分析结果对方 案的调整有指导意义。 1.2 明确竞品分析的方法 通常我会使用交互五要素的几个层级来指导竞品分析的过程，这样可以确保分析的过程是 有条理的且符合交互设计规范的。结果就可以直接拿来指导交互设计。这里我先明确一下 层级的划分和每个层级关注的内容。 1.3 根据分析目的，选择重点关注的层级 由于我此次的目的是直接来指导条目的设计，因此我需要重点关注框架层，包括涉及到的 条目布局、信息字段的内容和展示方式。同时，为了更加贴合业务，让设计支撑业务目标 ，我也需要分析这样设计的目的、依据和逻辑关系。表现层是视觉设计师重点关注的内容 ，交互设计师可以直接跳过。 1.4 根据业务特点，来明确此次在业务上重点关注的内容 举个例子，本次我是做电商产品的条目设计，业务重点主要包括强化优惠内容、利用运营 活动来促进转化、或者突出商品品牌，主打大牌低价等。在以下的案例中，我会重点关注 竞品在条目中是如何强化优惠内容，利用优惠这个触点来吸引用户转化的。 二、竞品选品 在准备工作完成后，就可以开始着手选择竞品了。 我一般会选择两个类型的竞品：直接竞品和间接竞品。直接竞品，顾名思义，就是跟我设 计的产品在同一个市场中同一赛道里面的直接竞争对手，产品目标和目标人群都相同，在 分析时会重点关注。例如本次我选择的直接竞品包括淘宝和京东。 间接竞品指的是在同一个市场里面的间接竞争对手，产品目标和目标人群有很大的相似性 但又不完全一致，可以作为参考。例如我选择的间接竞品包括淘宝极速版和京东急速版和 拼多多。这些产品主要瞄准下沉市场，与我设计的产品目标用户不是完全一致，但都是电 商产品，因此我会参考分析结论。 三、分析过程 明确分析目的和竞品后，就可以开始做竞品分析了。首先我会把竞品的条目截图，然后逐 个分析设计共性和亮点，最后加以总结，将这些结论对照我的设计方案审查一遍，最后在 调整的时候应用部分分析结论。 3.1 卡片布局 直接竞品： 间接竞品： 从竞品截图来看，卡片的结构主要分为两类：左图右文结构和上图下文结构。 两种结构都可以通过图片来展示商品内容，同时用户可以有效的通过图片清晰的了解商品 内容。另外，文案可以为用户解释商品具体内容，销量和价格等更多信息，帮助用户做判 断。 我们也可以通过对比这两类的布局结构： 当然，这些对比维度可以根据需求来调整，以保证分析结果可以直接指导设计。 3.2 卡片信息字段和展示方式 我当时是通过用户心智模型来对卡片的信息进行分析，主要包括：了解、信任、价值、转 化。接下来我会把每个卡片进行拆解，来分析卡片的内容。