无印良品
「感官营销与无印良品」
无印良品
实训目的、步骤
实训目的学习和掌握实地观察法和感官营销理论方法。探索无印良品的品牌奥秘。了解商品零售商的营销策略。锻炼团队协作能力和理论联系实际的能力。
实 验 步 骤
无印良品
实训特色
实训特色选用实地观察法，在无印良品店内进行了全面细致的观察，切身实地地感受了店内的环境与气氛，并通过照片、视频对现场情况做了记录。同时，我们针对店内每一个细节进行了理论结合实际的分析，每个组员都表达了自己的直观感受和理解。在观察初期，我们小组在悦方ID选取了几家各有特色的店铺，例如：H&M，优衣库等，并对每一家店铺都进行了实地考察和了解。最后，我们对比几家店铺，选取了最具有生活气息的无印良品，并对此进行了深入的分析。
无印良品
公司简介
MUJI无印良品诞生于1980，是一个日本杂货品牌，在日文中意为无品牌标志的好产品。产品类别以日常用品为主。产品注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念，在包装与产品设计上皆无品牌标志。产品类别从化妆品，文具、食品到家居用品等一应俱全。最近也开始进入房屋建筑、花店、咖啡店等产业类别。
「无印」，就是指「没有商标」；
「良品」，则是「好东西」。
无印良品
品牌寓意
无印良品
「感官营销」
视
听
嗅
味
触
感官营销
视
无印良品
感官营销·视觉
无印良品的店面风格装潢简洁、明亮，物品简单、不多装饰，产生出一种干净舒适的感觉。
无印良品
感官营销·视觉
纽约时代广场店面外观
无印良品
感官营销·视觉
日本东京店面外观
无印良品
感官营销·视觉

整齐、饱满、富有冲击力
标准化陈列
无印良品
感官营销·视觉

考虑顾客购物习惯
笔盖朝向同一个方向
领口向外对准通道
无印良品
感官营销·视觉
自然系色彩的棉麻床品与天然木质的家具有机搭配，床边散落几只经典的舒适沙发，超声波香薰灯悠悠地吐出香雾，墙上的cd机播放的音乐自然流淌，不经意间商品与货架、商品与道具无缝融合
极具体验意味“生活感”
无印良品
感官营销·视觉
单色与自然色在无印良品的视觉形象中大量的被使用，它的色彩纯净内敛，不夸张，使人心情平和，在其色彩体系中，白色、米色、褐色、黑色等自然色被大量的使用。
人与自然
感官营销
无印良品
听
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