VMD

MUJI的DNA是一种合理存在理念，甚至可以说是针对一切以商标和社会附加值为价值观的生存理念的挑战。它提供人类城市化生存所必需的物品。而追逐非必需的物质是人类贪图享受的天性。无印良品否定了社会化的奢侈价值观。但它仍然采取差异化的存在方式。奢侈可能并不存在差异，而差异有时就是奢侈本身。

MUJI的存在理念局部上代表着日本理性一代的民族价值观。