分类号密级
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硕士学位论文
免美ｇ记品牌普艄策略优化研免
学位申请人姓名：货歧
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申请学位学生类别：全玎喇专业碩士
工ＢＡ
申请学位学科专业：甫營理ｆＭＪ
指导教师姓名：禹柄华教梭
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ＭＡｔＳｒＳＴＭＳＩＳ
硕士学位论文
论文题目：完美日记品牌营销策略优化研究
论文愉娜
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ｍｍｍｍｍｍｓｓ：
学科专业：：ｍ？ａ＿ａ）
研究方向：营销雜
２０２２年５月位论文
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ＭＡＳＴＥＲＳＴＨＥＳＩＳ
ＢｒａｎｄＭａｒｋｅｔｉｎＳｔｒａｔｅ
ｇｇｙ
ＯｐｔｉｍｉｚａｔｉｏｎＲｅｓｅａｒｃｈｏｆＰｅｒｆｅｃｔ
Ｄｉａｒｙ
ＡＴｈｅｓｉｓ
ＳｕｂｍｉｔｔｅｄｉｎＰａｒｔｉａｌＦｕｌｆｉｌｌｍｅｎｔｏｆｔｈｅＲｅｑｕｉｒｅｍｅｎｔ
ＦｏｒｔｈｅＭＢＡＤｅｇｒｅｅｉｎＭａｎａｇｅｍｅｎｔ
Ｂｙ
ＨｅＹｕａｎ
ｓｒｒｒｍ
ＰｏｔｇａｄｕａｔｅＰｏｇａ
ＣｏｌｌｅｇｅｏｆＥｃｏｎｏｍｉｃｓ
ＣｅｎｔｒａｌＣｈｉｎａＮｏｒｍａｌＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ
Ｓｕｅｒｖｉｓｏｒ：ＧａｏＢｉｎｈｕａ
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ＡｃａｄｅｍｉｃＴｉｔｌｅ：ＰｒｏｆｅｓｓｏｒＳｉｎａｔｕｒｅ７
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Ａｐｐｒｏｖｅｄ
Ｍａｙ．２０２２ｍＳ硕士学位论文
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ＭＡＳＴＥＲＳＴＨＥＳＩＳ
华中师范大学学位论文原创性声明和使用授权说明
雇剞牲声明
本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下，独立进行研究工
作所取得的研宂成果。除文中己经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个
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人或集体已经发表或撰写过的研宄成果对本文的研宄做出贡献的个人和集体，
均已在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。
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作者签名：赚曰期：２〇刀年５月初日
学隹洽文版权使用提权书
学位论文作者完全了解华中师范大学有关保留、使用学位论文的规定，即：
研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属华中师范大学。学校有权保
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借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容可以允许采用影印缩印或其
它复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后遵守此规定）
：，。
保密论文注释本学位论文属于保密在年解密后适用本授权书
。
非保密论文注释：本学位论文不属于保密范围，适用本授权书
作者签名：败导师签名：
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ＣＡＬＩＳ
本人已经认真阅读高校学位论文全文数据库发布章程，同意将本人
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的学位论文提交高校学位论文全文数据库中全文发布，并可按章程
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中的规定享受相关权益。同意论文提交后滯后：□半年：□年：□二年发布。
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作者签名：哪Ｉ导师签名：
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日期：蛘５月３月期年月３ｇ啦学位论文
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ＭＡＳＴＥＲＳＴＨＥＳＩＳ
摘要
“”
一
随着颜值经济的兴起，我国化妆品市场也迎来了波快速增长的浪潮。依
一
托于日臻成熟的互联网技术和完善的供应链网络，市场上诞生了大批以完美日记
为代表的中国本土新锐美妆品牌。这些品牌在上市之初便获得了良好的销售业绩，
一
改变了国内美妆市场直被欧美品牌主导的历史。
“”
本文对完美日记的品牌营销策略进行案例分析，发现新锐品牌单纯依靠流量
开展营销的时代已经成为历史。为了使品牌能够持续发展，新锐美妆品牌必须采取
多元化的品牌营销策略。本文采用文献分析法、数据分析法、案例分析法，对完美
。，
日记品牌营销策略进行研宄首先，对完美日记的品牌营销现状进行了分析；其次
本文结合对比收集的行业数据，指出了其当前品牌营销策略存在的问题并深入分析
。
了问题形成的原因通过分析，本文发现完美日记在品牌代言人、品牌传播路径、
品牌销售渠道搭建以及品牌折扣管理等方面都存在较大的问题；最后本文通过目标
市场策略优化，确定品牌应实行针对Ｚ世代消费者的市场专业化策略，在优化目标
市场策略的前提下，基于品牌定位理论，针对其目前存在的问题，为完美日记的品
牌营销策略提出了优化建议，这些建议具体包括：开发虚拟代言人树立年轻化品牌
？
立，
形象；公益事件营销树品牌社会形象以促进品牌自传播入驻美妆集合店拓展线
。
下渠道；开发大单品稳定品牌价格为确保优化建议的顺利实施本文提出了相应的
保障措施。
完美日记作为我国新锐美妆品牌的头部企业，其品牌营销过程中出现的问题具
一
有定的行业代表性。本文希望通过对完美日记品牌营销策略的分析与研宄，能总
结归纳出更多的经验，为其他新锐美妆企业品牌营销策略的制定提供相应的参考。
进而提升我国新锐美妆企业整体的品牌形象，同时能够为美妆行业品牌营销策略的
一
理论研宄课题增添些可供参考的素材。
：ＳＴＰ
关键词；品牌营销；完美日记；新锐美妆
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