华东师范大学学位论文原创性声明
郑重声明：本人呈交的学位论文《A集团永生花品牌营销传播策略优化研
究》，是在华东师范大学攻读硕士√/博士（请勾选）学位期间，在导师的指导
下进行的研究工作及取得的研究成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不
包含其他个人已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重要贡献的个人
和集体，均已在文中作了明确说明并表示谢意。
作者签名：
日期：2022年5月14日
华东师范大学学位论文著作权使用声明
《A集团永生花品牌营销传播策略优化研究》系本人在华东师范大学攻读学
位期间在导师指导下完成的硕士√/博士（请勾选）学位论文，本论文的著作权
归本人所有。本人同意华东师范大学根据相关规定保留和使用此学位论文，并向
主管部门和学校指定的相关机构送交学位论文的印刷版和电子版；允许学位论文
进入华东师范大学图书馆及数据库被查阅、借阅；同意学校将学位论文加入全国
博士、硕士学位论文共建单位数据库进行检索，将学位论文的标题和摘要汇编出
版，采用影印、缩印或者其它方式合理复制学位论文。
本学位论文属于（请勾选）
（ ）1.经华东师范大学相关部门审查核定的“内部”或“涉密”学位论文
*，于
年
月
日解密，解密后适用上述授权。
（ √ ）2.不保密，适用上述授权。
导师签名
作者签名
日期：2022年 5 月14日
*“涉密”学位论文应是已经华东师范大学学位评定委员会办公室或保密委
员会审定过的学位论文（需附获批的《华东师范大学研究生申请学位论文“涉密”
审批表》方为有效），未经上述部门审定的学位论文均为公开学位论文。此声明
栏不填写的，默认为公开学位论文，均适用上述授权）。
3

侯 杰 硕士学位论文答辩委员会成员名单
姓名
职称
单位
备注
主席
金润圭
教授
华东师范大学经济与管理学部
韩汉君
孙丽
研究员
副教授
上海社会科学院经济研究所
华东师范大学经济与管理学部
4

摘 要
近年来，人们消费理念在不断转变，永生花产品逐渐成为了消费者眼中的“宠
儿”。永生花公司数量和规模也随之不断扩大，一方面，它有力推动本地就业、
提高经济效益；而另一方面，在国际产业分工背景下，目前本土永生花企业生产
模式以代工生产 OEM为主，形成了产品强品牌弱的局面。
国内对永生花产品品牌营销传播的相关研究很少，且永生花企业基本上缺少
具备专业技能的团队对企业进行管理，管理团队基本不具备相应的理论基础以及
必备的技能，他们更关心公司的销售额和利润等经济指标，并不会关注自身品牌
的建设，从而使得企业缺乏有效的品牌营销发展计策，造成品牌影响力较差的局
面。因此，在优化永生花行业的营销传播战略方面，提升自身品牌的话语权势在
必行。
本文以 A集团为例进行品牌营销传播策略研究，分析研究背景，概括研究
意义，调研并总结品牌营销传播领域的国内外研究现状，并在此基础上确定研究
方法和研究的核心内容。此外，应用相关的分析模型（SWOT模型及波特五力模
型）对 A集团永生花产品市场环境进行分析。通过对调查问卷、高管访谈的分
析，找出对永生花产品品牌营销传播产生显著影响的因素，并对现有品牌传播策
略中存在的缺陷和产生缺陷的原因进行分析，确定当前 A集团永生花产品品牌
营销传播现状和问题原因，从品牌市场定位、品牌个性设计、品牌传播渠道、品
牌权益维护策略四个维度，为 A集团永生花产品品牌营销传播制定相应的优化
策略。从团队建设、品牌内涵及服务水平三个方面制定实施保障。
本文从理论指导和策略优化两个方面促进 A集团健康发展，同时也为我国
其他面临类似竞争难题的永生花企业提供相应参考，提升永生花行业的整体发展
质量。因此，本文的研究具有一定的理论意义和实践意义。
关键词：永生花产品 品牌营销 品牌传播
1
。。。以下略