单位代码 10602 学 号2021060179 分类号 F274 密 级 公开 硕士专业学位论文 D公司品牌建设研究 Research on Brand Building of Company D 学院 (部 )：经济管理学院 专 业：工商管理 研究方向：市场营销与运营管理 级： 2021级 年 研究生： 刘佳鑫 指导教师： 杜俊义 完成日期： 2023年6月 D公司品牌建设研究 研究生姓名：刘佳鑫 导师姓名：杜俊义 学科：工商管理 研究方向：市场营销与运营管理 年级：2021 摘要 品牌建设是引导企业走高质量、精细化发展方向的基础，也是提高品牌知名度和 影响力的必要条件，具有驱动市场、保护创新等作用。D家居用品有限公司是一家出 口型综合性衣架生产集团，现出口业务受阻，利润空间压缩，D公司不得不将发展眼 光转向国内，通过将品牌建设战略纳入公司发展战略，提高产品和服务在国内市场的 竞争力。 本文从品牌平台、品牌价值观、品牌定位、品牌设计架构等方面着手，结合品牌 竞争力与品牌差异化两大理论，阐述品牌建设的方法。对 D公司基本情况、品牌建 设现状和产品生产技术能力现状等方面进行分析，通过访谈和调研等方式找出公司品 牌建设方面的问题和不足之处，并提出合理的改进措施，进而及时优化和调整营销策 略，为品牌的良性发展提供支持。经访谈和调研发现 D公司存在对品牌缺乏认识， 对市场缺乏了解，其产品品牌设计不够突出，品牌传播的渠道窄投入少等问题。为了 提升公司核心竞争力，D公司必须在产品质量上下功夫，对产品设计、生产制造、包 装运输以及售后服务等环节严格把关；必须致力于发展自主品牌业务，增强品牌意识、 明确品牌定位，以产品设计和制造为基础，以技术创新为动力，真正把自己的品牌做 大做强，增强企业核心竞争力，为企业赢得更加广阔的发展空间；必须优化品牌传播， 增大宣传投入，多渠道多平台进行推广，依托区域优势，科学规划品牌建设，提升企 业品牌影响力，不断挖掘和提升优质产品的附加值。 本文通过对上述主要内容的阐述和研究，提出 D公司发展自主品牌业务对开拓 和占领国内外市场、提高企业经济效益的重要性和前瞻性，提出 D公司品牌营销策 略的总体规划和建议：不断提高产品及品牌质量，建立多渠道营销模式，发展自主品 牌业务以及充分利用区域发展优势。实施品牌战略是我国衣架制品行业由劳动密集型 企业向技术品牌型企业跨越的重要转变，对提升企业核心竞争力、助推企业高质量发 展具有非常重要的作用，也是提升企业品牌形象、丰富企业文化内涵的重要途径。 关键词：品牌；品牌建设；衣架；D公司 I Research on Brand Building of Company D Graduate student:LiuJiaxin Supervisor:DuJunyi Major:MBA Research direction:Marketing operation management Grade:2021 Abstract Brand building is the basis for guiding enterprises in the direction of high-quality and refined development, and is also necessary to improve brand awareness and influence, with the role of driving the market and protecting innovation, etc. D Household Products Co., Ltd. is an export-oriented comprehensive hanger production group, and now the export business is hampered and the profit margin is compressed, D has to turn its development vision to domestic, by incorporating the brand building strategy into the company#s development strategy to improve the competitiveness of its products and services in the domestic market. In this paper, we start