吉林大学硕士学位论文原创性声明
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学位论文作者签名：
日期：
2022年 5月 29日
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论文级别：? 硕士□博士
学科专业：工商管理
论文题目：长春世界雕塑园市场营销策略研究
作者签名：
指导教师签名：
2022年 5月 29日
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摘要
长春世界雕塑园市场营销策略研究
随着我国经济的增长，人民已经不再满足于基本的生存需求，愈加开始进行
精神层面的追求，随之而来的是旅游行业消费的提升。即使在疫情的影响下，文
旅消费市场依然呈现良好态势。全球范围内的文旅行业因主题公园的成长而更加
火热，未来的文旅市场中主题公园将会成为最核心的板块。长春世界雕塑园是长
春的一张亮丽的城市名片，从文化内涵、空间格局、产品业态等方面都可以统筹
满足人们释放压力、追求美好事物、欣赏艺术的需求。但是长春世界雕塑园因其
管理机制和运营机制受限、对园区市场营销投入的不足，旅游资源及相关配套服
务开发程度受限，营销制度不完善，引起一系列的经营管理问题。这些经营管理
问题影响了长春世界雕塑园未来的健康发展。因此，对长春世界雕塑园的市场营
销策略研究显得尤为重要。
本文选取长春世界雕塑园作为研究对象，本文借鉴参考了 PEST环境理论、
SWOT理论、4Ps营销理论和 STP理论来研究长春世界雕塑园的营销策略。首
先，阐明了本文的研究背景与意义，确定了本文的所研究的问题和方向，运用了
三种常用的研究方法—文献综述法、个案研究法、实地调查法，随后从营销策略、
主题公园两个方面对与本研究有关的国内外文献进行梳理分析，为接下来的研究
做好了理论铺垫。其次，对长春世界雕塑园的营销现状进行论述，并且提出了其
营销策略中的主要问题集中在产品形式单一、盈利模式单一和园区成本高，成因
主要集中于新媒体营销策略单一，品牌影响力弱。再次，从外部、内部两方面分
析了长春世界雕塑园的政治、经济、社会、技术环境，并从同行业竞争者、潜在
进入者、替代者、供给方、需求方五个方面进行了行业竞争环境分析。接着，综
合研究了长春世界雕塑园的优势和劣势，深入分析了长春世界雕塑园的机会和威
胁，基于环境分析结果应用 SWOT分析法对其内外部因素进行评价，为营销策
略的选择进行铺垫，得出当前长春世界雕塑园应当充分把握机会，改善当前劣势
的结论。最后，基于前文分析，提出长春世界雕塑园的市场细分主要聚焦于老年
人群体，目标市场主要为东三省游客，并为长春世界雕塑园制定了以完善旅游产
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