分类号
密级
UDC
编号
专业硕士研究生
学位论文
论文题目：A 儿童游乐有限公司营销策略研
究
英文题目： Research on Marketing
Strategy of A Children's Play Co.
学
院
泛亚商学院
工商管理硕士
工商管理
专业学位类别
专业学位领域
研究生姓名 李国
学号 1820350078
导师姓名 杨永生职称 教授
2020 年 12 月 5 日独创性声明
本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得
的研究成果。尽我所知，除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个
人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已
在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。
学位论文作者签名：
2020年 12月 5日
学位论文版权使用授权书
本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有
权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和
借阅。本人授权云南师范大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库
进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。
学位论文作者签名：
指导教师签名：
2020年 12月 5日
2020年 12月 5日摘要
对于儿童来说，室内游乐场可以在一定程度上扩大儿童的交流范围，娱乐儿童
的身心，在更好融入现代社会环境方面，对儿童成长有很大的帮助。本文以一家儿
童游乐有限公司为例，通过儿童游乐公司面临的外部和内部环境，全面分析了该
公司在市场竞争过程中的优劣势和机会威胁，并在此基础上提出了儿童游乐有限
公司参与市场竞争，实现高质量的发展营销策略。
研究结果表明，A儿童游乐有限公司在营销策略制定发展过程中，仍然存在
产品供应链有待进一步完善、价格设置模式有待丰富、营销渠道有待拓展、促销
模式尚需丰富等不足；优化 A儿童游乐有限公司营销策略，可从产品、价格、渠
道、促销等方面着手。优化产品策略应提升对产品创新的重要程度、实施组合产品
渠道；优化价格策略应争取定价自主权、制定差异化的价格策略；优化渠道策略应
运用多元化的营销渠道、加强营销渠道下沉；优化促销策略应实施多元化的促销
模式、构建“品牌营销”的促销模式；为确保营销策略落地实施，A儿童游乐有
限公司应制定完善的管理制度，加强高素质专业人才的引进和培养，强化激励机
制落实，加强 A儿童游乐有限公司品牌形象塑造。
关键词