随着精准扶贫战略的深入推进，农村电子商务模式逐渐成为政府扶贫攻坚的 一大利器，其基本特征农村电子商务发展的集群效应明显，产品的区域性特色 明显，有利于政府利用当地有限的资源解决了局部地区经济发展水平落后、产 业发展不足的问题。同时，农村电子商务模式的规模和地域范围得到迅速扩展， 对于精准扶贫来说这既是新的机遇，也是新的挑战。对于精准扶贫来说，农村 电子商务模式是一种新型的发展模式，国内有不少成熟的应用案例，但是由于 各个地区的地域空间特点不一样，并且发展经济水平也不一致，这就导致了农 村电子商务模式在不同的省份不同的地区不可能生搬硬套，必须要坚持因地制 宜，扬长避短，才能真正发挥农村电子商务的优势。 在理论研究方面，本文对国内外农村电子商务模式的研究及现状进行综述和 评述，详述了农村电子商务模式的相关理论，并对国内农村电子商务模式发展 历程进行分析以及评述。本文还就禄劝县的扶贫攻坚工作以及农村电子商务在 禄劝县的发展情况进行归纳总结，就禄劝县本地的优势农产品的培育进行全面 的论述，为发展农村电子商务提供了产业优势的支撑，进一步有利于农村电子 商务结合本地区的特色农产品，因地制宜，发展处极具本地特色的农村电子商 务发展新路。论文重点分析了禄劝县电子商务的发展现状，现已有20家企业， 对比了每家的销售业绩，可看出乐村淘占据了禄劝县电子商务的半壁江山。所 以，在案例研究分析方面，本文以禄劝乐村淘农村网络科技有限公司为案例并 就相关内容进行分析，其中重点归纳了禄劝乐村淘公司的基本情况和发展概况， 同时对禄劝县禄劝乐村淘公司进行SWOT分析，并针对分析结果结合实际情况 提出发展建议。针对案例分析结果，本文分析研究提出五条建议和措施。文章 最后，针对发展农村电子商务对精准扶贫的现实意义和发展农村电子商务对乡 村振兴的示范效应进行论述，并提出研究结论和展望。 关键词：农村电商；精准脱贫；乡村振兴；乐村淘公司 Abstract IV Abstract In recent years， with the gradual development of the precise poverty alleviation strategy， the rural e-commerce model has gradually become a major tool for the government to tackle poverty alleviation. Its two basic characteristics are obvious cluster effect of rural e-commerce development， as well as the obvious regional characteristics of products and the low starting point of entry， which are conducive to the government's use of limited local capital. Source has solved the problems of backward economic development and insufficient Industrial Development in some areas of China. The scale and geographical scope of rural e-commerce model has been rapidly expanded， and the related research has gradually increased. This is not only a new opportunity but also a new challenge for precise poverty alleviation. For precise poverty alleviation， rural e-commerce model is a new development model. Although there are many mature application cases in China， due to the different geographical and spatial characteristics of each region and the different level of economic development， Yunnan is a place where multi-ethnic cultures are intertwined and the foundation is set up. The construction of facilities is not perfect， and the level of social and economic development is different from most provinces in the mainland， which leads to the development of rural e-commerce model in Yunnan can not be rigidly applied to other provinces and regions. It is necessary to adhere to local conditions， develop strengths and avoid weaknesses in order to truly develop rural e-commerce model. Exhibition of advantages will help the smooth development of precise poverty alleviation work in Yunnan Province and even in Southwest China. In terms of theoretical research， this paper summarizes and comments on the research and current situation of rural e-commerce mode at home and abroad， elaborates the relevant theories of rural e-commerce mode， and analyses and comments on the development process of domestic rural e-commerce mode. This paper also summarizes the poverty alleviation work and the development of rural e-commerce in Luquan County， and comprehensively discusses the cultivation of local superior agricultural products in Luquan County， which provides the support of industrial superiority for the development of rural e-commerce， and further facilitates the integration of rural e-commerce with local areas. Special agricultural Abstract V products， tailored to local conditions， the development office has a very local characteristics of rural e-commerce development new road. In case study analysis， this paper takes Luquanle Village Tao Rural E-commerce Platform Company in Luquan County of Kunming City as a case and makes an analysis of the relevant content. It mainly summarizes the basic situation and development situation of Luquanle Village Tao Rural E-commerce Platform Company in Luquan County. At the same time， it also summarizes Luquanle Village Tao Rural E-commerce Platform Company in Luquan County. SWOT analysis is carried out， and development suggestions are put forward according to the analysis results and actual situation. According to the analysis results of the case， this paper puts forward five suggestions: scientific planning， accurate positioning； two systems to promote， improve the carrier； three excavation features， enhance brand； four innovation， science and technology leadership； five cultivation of talent， strengthen management. At the end of this paper， the practical significance of developing rural e-commerce for precise poverty alleviation and the demonstration effect of developing rural e-commerce for Rural Revitalization are discussed， and the research conclusions and prospects are put forward. Key word: Rural E-commerce； Precision Poverty Alleviation； Rural Revitalization 目 录 VI 目 录 摘要 ..................... III Abstract ................... IV 第一章 绪论 ............ 1 第一节 选题背景和意义 .......................... 1 一、本文研究的背景 ..... 1 二、本文研究的意义 ..... 2 第二节 国内外文献研究综述 .................. 3 一、国内文献综述 ...................... 3 二、国外文献综述 ...................... 4 三、文献评述 .............................. 5 第三节 研究的方法和技术路线 .............. 6 一、研究方法 .............................. 6 二、技术路线 .............................. 6 第四节 本文主要研究内容和创新点 ...... 8 一、主要研究内容 ...................... 8 二、创新点及不足之处 .............. 8 第五节 本章小结 ....... 9 第二章 我国农村电子商务发展概况 .................... 10 第一节 电子商务相关理论及常见模式 10 一、电子商务概述 .................... 10 二、农村电子商务概述 ............ 10 三、电子商务常见模式 ............ 11 第二节 国内农村电子商务的发展历程 12 第三节 国内农村电子商务的发展现状 13 第四节 本章小结 ..... 18 目 录 VII 第三章 禄劝县农村电子商务发展探索 ................ 19 第一节 禄劝县情概况 ............................ 19 第二节 禄劝县电子商务示范县项目建设 ........................... 21 一、电子商务公共服务中心建设 ........................... 21 二、仓储物流配送体系建设 .... 21 三、乡镇村电商服务站点建立 21 四、完善电商服务功能 ............ 22 五、开展多层次业务培训 ........ 22 第三节 禄劝县电子商务发展现状 ........ 22 一、农村电商体系逐步完善 .... 22 二、农特产品品牌培育取得进展 ........................... 26 三、物流体系建设有所进步 .... 28 第四节 禄劝县农村电子商务发展存在的问题 ..................... 30 一、农业产业化程度低，缺乏规模效应 ............... 30 二、农特产品地域优势不明显，品牌影响力不够 .............................. 30 三、基础设施滞后，农村电商发展受制约 ........... 31 四、人才储备不足，信息化发展缓慢 ................... 31 第五节 禄劝农村电商发展的关键选择 .. 32 一、具有资源上的优势 ............ 32 二、具有管理上的优势 ............ 33 三、具有技术上的优势 ............ 33 第六节 本章小结 ....... 33 第四章 禄劝乐村淘公司电商扶贫战略研究 ........ 34 第一节 禄劝乐村淘公司概况 ................ 34 一、公司情况简介 .................... 34 二、公司组织架构 .................... 34 三、公司服务网点分布 ............ 35 目 录 VIII 第二节 乐村淘公司电商扶贫典型模式 37 一、“互联网+基地建设”模式 ............................. 37 二、“互联网+订单农业”模式 ............................. 38 三、“互联网+特色养殖”模式 ............................. 38 第三节 乐村淘公司发展现状及存在问题 ....................