首页 > 资料专栏 > 营销 > 营销策划 > 其他营销 > 涵馨苑整合营销方略(doc 56).rar

涵馨苑整合营销方略(doc 56).rar

方略设计
V 实名认证
内容提供者
热门搜索
整合营销
资料大小:107KB(压缩后)
文档格式:DOC(39页)
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2015/3/24(发布于北京)

类型:积分资料
积分:15分 (VIP无积分限制)
推荐:升级会员

   点此下载 ==>> 点击下载文档


“涵馨苑整合营销方略(doc 56).rar”第1页图片 图片预览结束,如需查阅完整内容,请下载文档!
文本描述

推 广 背 景
产 品 解 构
整 合 策 略
推 广 策 略
推 广 理 念
推 广 案 名
推 广 手 法
品 牌 思 考
推 广 阶 段
推 广 计 划
销 售 费 用

“上海年华·和居时代”的到来


新住宅的第五浪潮来了,和居时代——澎湃而温柔。
归根寻源,这场浪潮出于都市人欲望的拉升变化:更多的人要求住得更好,由此推动了生活模式的升级换代,使都市生活风貌即将焕然,也引导人们对居住的思考向更高境界迈进。
回顾与展望,和居时代浪潮生逢其时——
上海,这个日益国际化的大都市,随着物质生活、精神生活内涵的日趋丰富和升级,家庭生活本质三大组成部分——家庭生活需求、家庭社会性需求、审美需求的不断更新,使城市住宅走过了遮风避雨、独立空间、功能粗分、功能细分、丰富完备、高尚品位、个性多元等渐进历程,由此衍生了城市住宅形态的历史演化:
第一代住宅——节约实用型:
以满足人们家庭生活最基本的城市居住条件为本,基本实现家庭中社会性需求与城市机能的初步融合、家庭生活需求的初步文明化进程、以及对住宅风貌审美的简单满足。群居型的改良版民房(相对于解放前)、公房、文明卫生公用厨卫等住宅形态特征几乎就是第一代城市住宅的鲜明符号。

第二代住宅——经济适用型:
改革开放后,人们物质生活与精神生活的欲望随境外信息的传入,家庭生活需求中增加了独立门户、子女分室、老幼各得其所、厨卫空间全部私有等内容,社会性需求中增加了与城市文明程度深层融合的内容,二十世纪八十年代的第一批单元式住宅便是第二代住宅的精准表征。





www.m448中国最庞大的资料库下载