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联合撰写说明：
本次研究结果由艾瑞与DataStory(数说故事)联合发布
DataStory(数说故事)提供2016年至2017年电商平台海淘
与微博声量数据；艾瑞ECT网购监测数据，并由艾瑞进行
数据整理与报告呈现。电商的出现缩短了供应链条，“渠道为王”的
时代过去了，但产品抵达用户的过程依旧少不了
渠道的推力。在“触电”较早的婴幼儿配方奶粉
品类中，线上平台、店铺等渠道扮演着举足轻重
的角色
前言：
42018.4 iResearchInc
新晋进口品牌突围行业老手
来源：艾瑞EcTracker网购监测销量数据
基于艾瑞EcTracker网购市场监测数据，2017年下半年天猫婴幼儿配方奶粉市场格局发生巨大变化，爱他美跃升至第一
位，领先于惠氏、美素佳儿等行业老手，也超过了同属达能旗下的诺优能。那么，一个原本相对弱势的品牌，如何在较短
时间内上升到天猫类目第一呢？本文尝试以爱他美作为切入点，从店铺层面分析品牌份额变化背后的渠道驱动力
2017年下半年天猫婴幼儿配方奶粉品牌销售份额TOP10
注释：天猫婴幼儿配方奶粉品牌销售份额= 某品牌婴幼儿配方奶粉在天猫平台的销售额/ 天猫平台婴幼儿配方奶粉销售额
14%
11%
10%
8%8%
7%
5%5%4%4%
爱他美惠氏美素佳儿贝因美诺优能美赞臣雅培飞鹤君乐宝伊利
进口品牌国产品牌。