绿景集团品牌报告 使命 Mission：企业存在于社会需为社会创造的价值 愿景 Vision：企业希望达到的状态 理念 Idea：是实现企业使命与愿景的方法及规则 在正式进入报告前让我们来看一下使命、愿景与理念的关系： 绿景使命： 持续提升城市生活 一种长期性、循环、进行时的状态 提升是一个进行时 而不是一个完成时 ing P：Plan计划 D：Do实施 C：Cheak 检查 A：Action总结 关键词：持续改进 绿景使命： 持续提升城市生活 土地储备是城市中的土地 开发项目在城市优越地段 （赋安/岭南/酒店）都是为打造城市生活努力的 绿景愿景： 最值得信赖的民生产业服务者 绿景长期以来以专业为基础的诚信 地产/物业/科技/医疗/酒店等都是 城市必不可少的民生产业 使命 ＋ 愿景 企业核 心理念 消费者 需求 产品 优势 企业核 心理念 消费者 需求 产品 优势 消费者需求很重要 但更重要的是： 要挖掘需求、创造需求 不要落入消费者需求的陷阱 要做倡导者 就要以我为主， 以消费者现实的需求为辅 产品是基础， 质量是符号， 文化是内涵， 企业核 心理念 消费者 需求 产品 优势 企业核 心理念 消费者 需求 产品 优势 核心认同是放映机 品牌墙是银幕 品牌墙上的内容要与核心认同相吻合 符号 企业 ） 人 产品 绿景价值观： 精专敏锐勤勉信实 淳朴面相：家庭为重的◤小地方的◤循规蹈矩的◤蓝领的◤本土的◤ 诚实面相：诚恳的◤真实的◤道德的◤有思想的◤沉稳的◤亲和的◤ 有益面相：新颖的◤永不过时的◤传统的◤怀旧的◤时尚的◤ 大胆面相：时髦的◤刺激的◤不规律的◤俗艳的◤煽动的◤ 朝气面相：酷的◤外向的◤年青的◤活力充沛的◤冒险的◤欢乐的◤ 想象面相：独特的◤风趣的◤另人惊异的◤有鉴赏力的◤好玩的Q的◤ 求新面相：独立的◤现代的◤创新的◤积极的◤前卫的◤城市的◤国际化的◤ 信赖面相：勤奋的◤安全的◤有效率的◤可靠的◤谨慎的◤舒适的◤环保的◤ 智慧面相：技术的◤团队的◤严肃的◤原创的◤标准的◤ 成功面相：领导者的◤有信心的◤有影响力的◤ 上流面相：有魅力的◤好看的◤自负的◤世故的◤有品位的◤ 迷人面相：女性的◤流畅的◤性感的◤高尚的◤浪漫的◤精致的◤ 户外面相：男子汉的◤西部的◤活跃的◤大规模的◤ 强韧面相：粗野的◤强壮的◤并不笨拙的◤ 绿景品牌个性尺度关键词的预估 品牌口号： 梦想，值得托付 每个人心中都有生活的梦想 而绿景力争做梦想的成就者 力争成为最值得寄托梦想的企业（信赖） 为城市生活者成就梦想 由此带来的成就感就是绿景的动力 绿景是一个城市生活的“成就者” 绿景是一个城市生活的“提升者” 生活者 绿景与生活者的关系 决定品牌支持度 参与累积品牌资产 愿与生活者分享共同兴趣、活动和意见对生活者谈了很多的自己存在朋友间的深刻了解是倡导者而不是领导是谈话者，而不是演讲者对于产品贡献生活方面，是个有影响力的提案人能拿出很多让你意想不到的细节从中能发现深厚的洞察功力，以及对生活者需求的深刻理解 END。